[더벨]모아라이프플러스, 10조 중국 화장품 시장 공략

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모아라이프플러스는 10일 자사 스킨케어 브랜드 'DOCTORS PGA(닥터스 피지에이)'가 중국 최대 라이브커머스 플랫폼 '더우인(?音, TikTok)'에 공식 브랜드 플래그십 스토어를 개점했다고 밝혔다. 지난 6월 말 첫 라이브 방송을 마쳤다.

이번 입점은 'DOCTORS PGA'의 중국 시장에서 첫 브랜드 론칭이다. DOCTORS PGA는 자체 중량의 최대 5000배에 달하는 수분을 끌어당기는 특허성분 PGA를 주성분으로 한다. 최근 핵심제품 4종(마스크팩, 앰플, 스무딩크림, 링클크림)의 리뉴얼 출시와 함께 중국 시장 진출을 본격화했다. 더우인 공식 스토어 입점을 시작으로 현지 소비자 접점을 확대할 계획이다.

최근 중국에서는 더우인 중심의 라이브커머스 시장이 급성장하고 있다. 해외 화장품 카테고리 연간 거래 규모는 10조원으로 추산된다. 모아라이프플러스는 이러한 흐름에 발맞춰 전략적인 진출을 기획했다.

글로벌 헬스케어기업 모아라이프플러스는 앞서 PGA 관련 기술을 △신약 개발 △면역증진 개별인정형 건강기능식품 △기능성 화장품 등 다양한 분야에 적용했다. 화장품 부문에서는 자사 브랜드 DOCTORS PGA외에도 동남아 시장에 수출 중인 'BEYUL' 브랜드를 통해 글로벌 시장 공략에 박차를 가하고 있다.

모아라이프플러스 관계자는 "DOCTORS PGA의 더우인 입점은 단순한 유통 진출을 넘어 중국 소비자에게 바이오 기술을 기반으로 한 자사의 브랜드를 직접 소개할 수 있는 첫 무대"라며 "중국 최대 쇼핑 축제인 광군제를 앞두고 라이브커머스를 중심으로 본격적인 매출 확대에 나설 계획"이라고 밝혔다.

김인엽 기자 info@thebell.co.kr

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