[편의점뉴스] 세븐일레븐, 하이볼 더블믹스업 트렌드 반영해 '요구르트 하이볼' 선봬

[소장섭 기자] 【베이비뉴스 소장섭 기자】

세븐일레븐, 하이볼 더블믹스업 트렌드 반영해 ‘요구르트 하이볼’ 선봬. ⓒ세븐일레븐

'하이볼=위스키+탄산수’라는 간단한 공식이 점점 세분화되고 있다.

편의점 세븐일레븐(대표 김홍철)은 하이볼에 다양한 식재료를 섞어 제 3의 상품을 탄생시키고 있는 국내 하이볼 시장 트렌드에 맞춰 오는 3일부터 업계 최초로 요구르트맛을 하이볼과 결합한 '요하볼’을 새롭게 선보인다고 2일 밝혔다.

하이볼은 현재 MZ세대를 중심으로 편의점을 대표하는 주료 카테고리 중 하나로 성장하고 있다. 지난 2023년부터 편의점 업계가 하이볼을 캔 형태로 개발해 취식과 휴대의 용이성을 높이면서 편의점 채널 이용자의 소비특성을 제대로 공략한 것이다.

특히 하이볼에 과일 원물을 추가하거나 다른 주류와 혼합해 새로운 이종 결합 상품을 만들어내는 등 편의점 하이볼 시장의 영향력이나 존재감은 나날이 확대되고 있다. 세븐일레븐에 따르면 올해 상반기 하이볼 매출은 전년 대비 20% 상승했으며, 2023년 동기간과 비교 시 20배 가량 상승한 결과를 보였다.

이처럼 하이볼이 소비자들에게 신선한 반응을 얻음에 따라 세븐일레븐은 여름휴가 시즌을 겨냥한 새로운 스타일의 하이볼인 요하볼을 출시한다. 특히 초기에는 위스키와 탄산수를 섞은 정통 하이볼이 상품이 주를 이루었으나, 국내 소비자들의 모디슈머 트렌드와 변화에 민감한 소비 특성 등이 반영되어 최근에는 다양한 식재료를 더한 이색 하이볼 수요가 높아진 현상에 초점을 두고 기획되었다.

요하볼은 이름 그대로 요구르트와 하이볼을 결합한 상품이다. 요구르트 모양으로 디자인한 직관적인 패키징으로 향수를 자극한다. 어린 시절 즐겨 먹던 요구르트의 맛을 성인이 되어 하이볼과 함께 즐긴다는 점에서 '어른이(어른+어린이)들의 술’로 내세우고 있다.

젊은 층의 저도주 트렌드에 맞춰 알코올 도수를 3도로 맞춰 하이볼 입문자들도 부담 없이 즐길 수 있는 맛이다. 새콤달콤한 요구르트의 맛과 청량한 하이볼의 맛이 이색적인 조화를 이룬다.

한편 세븐일레븐은 이색 RTD 캔 하이볼 출시로 편의점 하이볼 시장 인기를 견인 중이다. 지난해 8월 국내 최초로 자몽 원물이 들어간 '하이볼에빠진자몽’을 출시했으며, 현재까지 총 5종의 과일 원물 하이볼을 선보이고 있다. 이어 올해 초에는 국내 최초로 와인과 하이볼이라는 이종을 결합한 새로운 주류 카테고리 '와인볼’의 개념을 론칭하기도 했다. 와인볼 2종은 출시 후 3주만에 완판되었으며, 이에 세븐일레븐은 지난 12일 물량을 더욱 늘린 '앙리마티스 와인볼 쇼비뇽블랑’을 새롭게 출시해 2주 만에 20만개의 판매고를 올렸다.

송승배 세븐일레븐 음료주류팀 양주/와인 담당MD는 "하이볼이 국내 소비자들의 발 빠른 소비 트렌드 변화에 힘입어 다양한 형태로 진화함에 따라 이색 하이볼에 대한 수요가 계속해서 늘고 있다"며 "하이볼 더블 믹스화 현상은 당분간 지속될 것으로 보이며, 개인의 취향이 접목된 다양한 스타일로 변화할 것으로 예측된다"고 말했다.

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