CJ제일제당, '비비고 스쿨'로 일본의 MZ세대 공략한다

MZ세대 겨냥한 '비비고 스쿨' 콘셉트…약 1만 2천 명 방문
치바현에 신규 만두 공장 구축해 일본 사업 대형화

KCON JAPAN 2025 비비고 부스 전경. CJ제일제당 제공

CJ제일제당이 'KCON 재팬 2025(KCON JAPAN 2025)'에서 글로벌 K-푸드 대표 브랜드 '비비고'를 앞세워 현지 및 글로벌 소비자들에게 K-푸드의 매력을 알렸다고 12일 밝혔다.

CJ제일제당은 지난 9일부터 11일까지 일본 지바현 마쿠하리 멧세에서 열린 K-팝 페스티벌 'KCON JAPAN 2025'에서 비비고 부스를 운영하고 K-푸드를 알리는 다양한 프로그램을 진행했다.

올해 CJ제일제당은 현지 MZ세대 소비자를 겨냥해 '비비고 스쿨(bibigo school)' 부스를 운영했다. 학교 앞 푸드트럭을 콘셉트로 하는 시식 코너에서는 일본 시장의 주력 제품인 비비고 만두·떡볶이·김밥·미초 등을 제공했다. 사흘간 약 1만2천여명의 방문객들이 부스를 찾았다.

또한 MZ세대 트렌드를 반영한 틱톡 챌린지, 인스타그램 인증 등에 참여한 고객들에게 직접 찍은 사진을 붙일 수 있는 비비고 학생증을 제공하는 등 다양한 이벤트도 진행했다.

CJ제일제당은 최근 일본에 확산되고 있는 새로운 'K-트렌드'를 동력으로 삼아 일본 사업 대형화를 진행한다는 방침이다.

이 일환으로 최근 CJ제일제당은 일본 치바현(県)에 축구장 6개 크기 넓이의 부지(4만2천㎡)에 약 8200㎡ 규모로 신규 만두 공장을 구축하고 일본 냉동만두 시장 공략을 강화한다는 전략을 밝혔다.

CJ제일제당은 이 공장에서 오는 9월부터 비비고 만두를 생산해 일본 전역에 공급하고 소비자의 조리편의성을 강화한 신제품 등을 출시해 새로운 시장 트렌드를 이끌 계획이다.

CJ제일제당 관계자는 "비비고와 K-푸드에 대한 글로벌 소비자들의 뜨거운 관심을 체감할 수 있었다"며 "K-푸드를 더 널리 알리기 위해 다양한 제품들과 이벤트로 소비자를 찾아갈 것"이라고 전했다.

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