화장품, 패션, 맛집.. 외국인 관광객, K라이프스타일 즐겼다

지난해 외국인 관광객이 가장 많이 찾은 화장품 매장은 올리브영으로 나타났다. 사진은 올리브영 명동점 매장 앞을 지나가고 있는 외국인 관광객들. 사진=뉴스1

한국을 찾은 외국인 관광객들에게 가장 인기 있는 여행은 화장품, 패션, 맛집 등 'K-라이프스타일 체험'인 것으로 나타났다.

외국인 전용 선불카드 '와우패스'를 운영하는 오렌지스퀘어가 28일 내놓은 ‘2024년 방한 외국인 소비 트렌드’ 데이터 분석 결과에 따르면, 지난해 방한 외국인이 가장 많은 돈을 소비한 업종은 화장품(전체 소비액에서 차지하는 비중 22%)으로 조사됐다.

화장품 다음으로 높은 비중을 차지한 업종은 의류(15%)로, 외국인 관광객들은 자신들의 외모를 꾸미는 분야에 가장 많은 돈을 쓴 것으로 나타났다. K뷰티가 전세계 각지에서 인정을 받으면서 한국인처럼 예쁘고 멋있게 보이고 싶은 심리가 반영된 결과라는 분석이다.

결제 금액이 많은 업장을 살펴보면, 화장품의 경우는 올리브영, 탬버린즈, 퓌아지트, 더마스크샵, 데이지크 순으로, 의류는 에이비씨마트코리아, 엔컴, 레이어, 브랜드마켓 순으로 집계됐다.

외국인 관광객들은 역사가 깊은 한국 전통 맛집도 많이 찾은 것으로 나타났다. 서울에서는 한국의 전통 손맛으로 유명한 명동교자와 닭한마리 메뉴로 유명한 진할매원조닭집을 가장 많이 방문했다.

이들은 식사를 마친 다음에는 커피를 마시거나 디저트를 즐길 수 있는 카페를 많이 찾았다. 유명 커피 프랜차이즈 중에서는 스타벅스를 가장 많이 방문했으며, 런던베이글뮤지엄이나 어니언컴퍼니, 자연도소금빵 등 한국의 베이커리 카페도 즐겨 찾았다.

한편, 외국인 관광객들은 의료관광에 대한 관심도 꽤 높은 것으로 나타났다. 특히 의료관광의 경우는 2030세대에 소비가 집중됐는데, 이는 K뷰티가 뜨면서 성형 및 미용 관련 시술이 증가했기 때문으로 풀이된다. 의료 소비는 서울 강남구와 서초구, 중구, 마포구 등에서 집중적으로 이뤄졌으며, 서울 이외의 지역으로는 부산에서 소비 증가세가 뚜렷했다.

이장백 오렌지스퀘어 대표는 “외국인 관광객이 원하는 한국 여행은 단순한 랜드마크 방문이 아닌 직접 한국인이 돼 한국인처럼 먹고, 마시고, 입고, 꾸미는 것”이라며 “K뷰티나 K컬처 뿐만 아니라 한국 그 자체를 온몸으로 체험하고 싶어하는 외국인 관광객의 니즈에 맞춰 인바운드 관광산업을 재편할 필요가 있다”고 말했다.

jsm64@fnnews.com 정순민 기자

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