틱톡 겨냥 유튜브…“쇼츠도 광고 도입"

내년부터 쇼츠도 광고 도입 제작자에 수익 45%

틱톡 경쟁 격화로 유튜브 2분기 광고매출 성장 둔화

[이데일리 김윤지 기자] 동영상 공유 플랫폼 유튜브가 짧은 동영상 ‘쇼츠’(Shorts)에 광고를 도입하기로 하고 제작자에게 수익의 45%를 제공한다고 20일(현지시간) 밝혔다.

유튜브 로고(사진=AFP)

로이터통신에 따르면 닐 모한 유튜브 최고제품책임자는 이날 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스에서 열린 유튜브 연례 이벤트 ‘메이드 온 유튜브’에서 이처럼 말했다. 짧은 동영상 공유 서비스 틱톡의 성장세를 따라잡기 위한 자구책 마련으로 풀이된다.

유튜브는 장기간 동영상 공유 플랫폼으로서 압도적인 우위를 점했으나, 10~20대를 중심으로 틱톡이 선풍적인 인기를 끌자 이를 견제하고자 2020년 15초짜리 동영상 서비스 ‘쇼츠’를 선보였다.

이와 함께 유튜브는 수익 창출을 위한 유튜브 파트너 프로그램(YPP)을 확대 적용한다는 방침이다. 2007년 출시된 YPP는 제작자들이 콘텐츠에 광고를 붙여 수익을 낼 수 있도록 하는 프로그램이다. 2023년초부터는 ‘쇼츠’ 제작자들도 90일 동안 구독자 1000명, 쇼츠 조회수 1000만뷰를 유지하면 YPP에 지원할 수 있다.

현재 유튜브는 쇼츠 제작자에게 광고 등의 수익을 제공하지 않고 있다. 쇼츠 제작자 육성 차원에서 2021년부터 1억달러(약 1400억원) 규모 기금을 마련해 인기 쇼츠 제작자들을 지원했다.

모한 책임자는 “우리는 쇼츠 제작자들을 위해 1억달러짜리 쇼츠 기금을 마련했으나, 쇼츠의 놀라운 성장을 따라가기에 부족하다”고 말했다.

다만 로이터통신은 유튜브의 새로운 방침에 대해 유튜브가 ‘쇼츠’ 이외 동영상에 대해 수익금의 55%를 지급하고, 틱톡이 제작자를 위한 10억달러(약 1조4000억원) 규모 기금을 마련한 것과는 비교된다고 짚었다.

올해 2분기 유튜브의 광고 매출은 전년 동기 대비 4.8% 증가한 73억달러(약 10조2000억원)로 집계됐다. 3년 전 해당 데이터가 공개되기 시작한 이후 가장 느린 성장세였다. 로이터통신은 “경기 위축이란 거시경제 요인이 작용했겠으나 틱톡과 경쟁 격화도 요인”이라고 설명했다.