위기의 넷플릭스, '광고' 넣은 싼 요금제 본격 시동…MS와 손잡았다

[머니투데이 박가영 기자] [넷플릭스 "광고 기술·판매 파트너로 MS 선정"…연내 새 요금제 나올 전망]

/로이터=뉴스1

세계 최대 온라인동영상서비스(OTT) 기업 넷플릭스가 광고가 포함된 저가 스트리밍 요금제 출시를 위해 마이크로소프트(MS)와 손을 잡았다.

13일(현지시간) 월스트리트저널(WSJ)·CNBC 등에 따르면 넷플릭스는 이날 글로벌 광고 기술 및 판매 파트너로 MS를 선정했다고 발표했다. 이에 따라 MS는 넷플릭스에 광고를 쉽게 배치할 수 있는 기술을 제공할 예정이며, 넷플릭스에 게재되는 모든 영상 광고는 MS 플랫폼을 통해 게재된다.

그렉 피터스 넷플릭스 최고운영책임자(COO)는 성명을 통해 "MS는 기술과 영업 측면 모두에서 혁신할 수 있는 유연성을 갖췄고, 강력한 개인정보 보호 기능을 제공한다"며 "우리의 장기적인 목표는 소비자에게 더 많은 선택권을 주고 광고주를 위해 우수한 고품격 서비스를 제공하는 것"이라고 설명했다.

넷플릭스는 구글 및 컴캐스트와의 협업도 검토했지만, 두 기업이 각각 유튜브와 피코크라는 스트리밍 플랫폼을 운영하고 있어 MS를 최종 파트너사로 선택한 것으로 알려졌다. 이 사안에 정통한 관계자는 WSJ에 "MS는 스트리밍 서비스에서 넷플릭스와 경쟁하지 않겠다는 점을 강조했다"고 말했다.

이번 제휴를 통해 MS가 넷플릭스의 광고 판매에 힘을 실어줄 것으로 보인다고 로이터는 전했다. 마이크로소프트(MS)는 검색 엔진 '빙'(Bing) 등을 통해 광고를 판매해 수익을 올리고 있다. MS는 지난해 6월부터 올해 3월까지 9개월간 검색 및 뉴스 광고 수익이 87억달러(약 11조4000억원)으로 전년 동기 대비 30억달러 증가했다고 밝힌 바 있다.

특히 지난달엔 AT&T의 온라인 광고 플랫폼인 잔다르(Xandr) 인수 작업이 마무리됐는데, 이 회사가 보유한 기술이 이번 계약 성사에 핵심적인 역할을 한 것으로 전해진다.

넷플릭스의 이번 움직임은 위기를 극복하려는 데 목적이 있다. 앞서 넷플릭스는 지난 4월 유료 가입자 수가 11년 만에 처음으로 감소했다고 밝혔다. 이에 더해 2분기에는 200만명의 구독자가 더 줄어들었을 것으로 예측했다. 위기를 맞아 넷플릭스는 기존에 없던 광고가 포함되는 저렴한 신규 요금제를 도입하겠다고 발표하고 준비 작업에 속도를 내고 있다. 인기 콘텐츠에 광고를 넣기 위해 워너브라더스 등 할리우드 주요 스튜디오와 계약을 수정하고 있으며, 광고 서비스 담당 임원도 물색 중이다.

넷플릭스의 새로운 요금제는 올해 4분기에 출시될 것으로 전망된다. 다만 넷플릭스 측은 WSJ에 "광고 옵션을 담은 저가형 요금제 출시 방법에 대한 논의는 아직 초기 단계"라며 "자세한 사항은 결정된 바 없다"고 밝혔다.

박가영 기자 park0801@mt.co.kr

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