'득점왕' 손흥민, 5월 스타 브랜드평판 1위···임영웅·BTS 순

아시아 선수 최초로 잉글랜드 프로축구 프리미어리그 득점왕에 등극한 축구 선수 손흥민이 스타 브랜드평판 5월 1위에 올랐다. 2위는 트로트 가수 임영웅, 3위는 그룹 방탄소년단 순이다.

29일 한국기업평판연구소는 지난 4월 29일부터 5월 29일까지의 스타 브랜드 빅데이터 2억1,095만6,762개를 소비자 행동분석을 통해 스타 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정한 결과를 발표했다.

스타 브랜드평판 분석은 예능인, 가수, 트로트가수, 드라마배우, 영화배우, 보이그룹, 걸그룹, 스포츠인을 대상으로 분석한 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 소비자와의 관계를 분석한 것이다.

5월 스타 브랜드평판 30위 순위는 손흥민, 임영웅, 방탄소년단, 싸이, 아이유, 블랙핑크, 손석구, 이찬원, 강다니엘, 류현진, 레드벨벳, 트와이스, 김준호, 김혜수, NCT, 김종국, (여자)아이들, 유재석, 이병헌, 이정재, 세븐틴, 태연, 영탁, 마동석, 빅뱅, 소녀시대, 송가인, 손예진, 정동원, 이승기 순으로 분석됐다.

스타 브랜드평판 1위를 기록한 손흥민 브랜드는 참여지수 459만9,227 미디어지수 378만5,279 소통지수 577만3,084 커뮤니티지수 552만5,445가 되면서 브랜드평판지수 1,968만3,035로 분석됐다. 지난 4월 스타 브랜드평판지수 595만5,945와 비교하면 230.48% 상승한 결과다.

2위 임영웅 브랜드는 참여지수 249만8,743 미디어지수 150만3,479 소통지수 209만4,768 커뮤니티지수 368만9,928이 되면서 브랜드평판지수 9,786,918로 분석됐다. 지난 4월 스타 브랜드평판지수와 비교하면 15.13% 상승했다.

3위 방탄소년단 (RM, 슈가, 진, 제이홉, 지민, 뷔, 정국) 브랜드는 참여지수 114만114 미디어지수 127만8,569 소통지수 246만1,254 커뮤니티지수 325만2,767이 되면서 브랜드평판지수 813만2,704로 분석됐다. 지난 4월 스타 브랜드평판지수 1,105만2,255와 비교하면 26.42% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “손흥민 브랜드는 영국 프리미어리그 득점왕이 되면서 세계적 관심을 모았고, 임영웅 브랜드는 강력한 팬덤을 기반으로 음원, 앨범과 콘서트를 통해 소비자 참여를 극대화하고 있었으며, 방탄소년단 브랜드는 소셜미디어를 통해 글로벌 한류 브랜드를 강화하고 있었다”고 평판 분석했다.

추승현 기자 chush@sedaily.com
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