"MZ세대와 진정성 있는 소통"…현대차, BTS와 '탄소중립' 캠페인

탄소중립 개념 안무화…SNS 통해 '챌린지' 이벤트 실시

현대차, 방탄소년단과 함께하는 ‘탄소중립’ 디지털 참여형 캠페인 실시(사진제공=현대차) © 뉴스1

(서울=뉴스1) 이균진 기자 = 현대자동차는 글로벌 브랜드 홍보대사 방탄소년단(BTS)과 함께 탄소중립의 중요성 및 브랜드 메시지 전파를 위한 디지털 이벤트 영상을 공개하고, 고객이 직접 참여할 수 있는 '익스펙팅젠원(#ExpectingGen1)' 캠페인을 실시한다고 20일 밝혔다.

익스펙팅젠원 캠페인은 '제너레이션 원을 기다리며(Expecting Generation One)'라는 테마로 추진하는 글로벌 커뮤니케이션의 일환이다. 제너레이션 원은 탄소중립 실현에 따른 긍정적인 변화를 몸소 느끼며 살아갈 첫 미래 세대를 지칭해 현대차가 붙인 이름이다.

이번 캠페인은 다양한 소셜 채널을 통해 글로벌 고객이 공감하고 동참할 수 있도록 마련했다. 특히 친환경 소비에 열정적인 MZ세대를 대상으로 탄소중립의 개념을 쉽고 친근하게 전달하기 위해 기획됐다.

현대차는 디지털 영상 공개와 함께 틱톡, 인스타그램, 유튜브를 활용해 고객이 참여할 수 있는 2종류의 챌린지 이벤트를 실시한다.

탄소중립의 개념을 챌린지 안무로 개발해 고객 참여를 유도하는 댄스 챌린지(#Move4Gen1), 탄소중립을 통해 미래 세대인 제너레이션 원에게 물려줄 수 있는 것들을 디지털상 전파하는 릴레이 챌린지(#Pass2Gen1)로 탄소중립 실현의 의미와 중요성을 전달할 예정이다.

다음 달까지 진행 예정인 챌린지는 이벤트 공개 영상 속 방탄소년단이 설명하는 메시지와 참여를 유도하는 내용을 시청 후 고객이 콘텐츠를 직접 만들어 틱톡 등에 공유하면 된다.

현대차 관계자는 "글로벌 MZ세대에게 아직 낯선 ‘탄소중립’을 쉽게 이해할 수 있도록 이벤트를 마련했다"며 "지속가능한 미래를 위해 글로벌 고객과 세대를 아우르는 진정성 있는 소통을 이어 나갈 것"이라고 말했다.
asd123@news1.kr

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