맛보다는 효과… 기능성 캔디, 껌 많이 팔려

지난해부터 기능성 캔디, 일반 캔디 매출 비중 추월
껌, 젤리에 매출 밀렸으나 졸음 깨는 껌 인기
이마트24, 아임이 졸음 깨우는 껌 출시

이마트24 아임이 졸음 깨우는 껌(사진=이마트24)

[이데일리 김무연 기자] 기능성 캔디, 껌을 찾는 소비자들이 늘고 있다. 이마트24는 연도별 캔디류 판매데이터를 확인한 결과 지난 2017년 60대 40이었던 일반캔디와 기능성 캔디 매출 비중이 지난해 처음 48.3대 51.7로 역전했다고 28일 밝혔다. 올해 상반기에는 기능성 캔디 비중이 더욱 늘어나고 있다는 설명이다.

매출 역시 기능성캔디는 전년 대비 2019년 75.9% 증가율을 기록한데 비해, 일반캔디는 13.3% 증가에 그쳤다. 일반캔디는 봉지, 막대 캔디 등 일반적으로 떠올리는 달콤한 사탕 제품이다. 기능성 캔디는 박하 향 등으로 청량감을 느낄 수 있는 상품으로 목캔디, 호올스 등이 대표적이다.

이마트24는 미세먼지 농도가 짙은 날이 늘면서 고객들의 기능성 캔디 구매가 증가한 것으로 분석했다. 실제로 초미세먼지 주의보는 최근 3년 동안 증가 추세다. 환경부 대기정보 포털 ‘에어코리아’에 따르면 초미세먼지 주의보는 2016년 39일, 2017년 42일, 2018년에는 70일로 증가 추세다.

껌도 기능성 상품으로 틈새시장을 공략하고 있다. 이마트24에 따르면 2015년 50대 50이었던 껌과 젤리의 매출 비중은 올 상반기 기준 35(껌)대 65(젤리)로 젤리 매출 비중이 크게 증가한 것으로 나타났다. 해외 유명 브랜드 젤리를 접할 수 있는 기회가 늘어나면서 껌 대신 젤리를 구매하는 고객이 증가한 것으로 풀이된다.

젤리에게 자리를 내준 껌이지만 졸음을 깨우는 상품은 인기다. 이마트24의 올해 상반기 껌 매출 순위에서 졸음 깨는껌은 껌 상품군 60여개 상품 중 5위를 차지한 것으로 나타났다.

기능성 껌을 찾는 분위기에 맞춰 이마트24는 ‘아임이 졸음 깨우는 껌’을 선보였다. 이번에 선보인 졸음 깨우는 껌은 차량 등에 두고 즐기기 쉬운 용기형 상품이다. 천연카페인이 함유된 과라나 추출물(2.1%)을 사용했다. 씹었을 때 입안과 코에서 시원함을 느낄 수 있는 민트향을 첨가한 무설탕 껌이다. 가격은 5000원이다.

이마트24 이은보라 바이어는 “과거 달콤함을 즐기고 입냄새를 제거하기 위해 구매했던 캔디와 껌이 입안과 목, 코를 시원하게 하는 기능을 통해 틈새시장을 노리고 있다”며 “특히 마스크로 인해 답답함을 느끼는 고객들이 많아 청량한 상품을 찾는 고객이 갈수록 늘어날것으로 예상된다”고 말했다.