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[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 특허청 공공기관 브랜드평판 2026년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국특허정보원, 2위 한국발명진흥회, 3위 한국특허기술진흥원 순으로 분석됐다고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 특허청 공공기관 6개 브랜드를 대상으로 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 분석 기간은 2025년 12월 23일부터 2026년 1월 23일까지로, 특허청 공공기관 브랜드 빅데이터 3,055,904개를 분석했다. 이는 지난 12월 특허청 공공기관 브랜드 빅데이터 3,085,439개와 비교하면 0.96% 줄어든 수치다.
브랜드에 대한 평판은 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누어 분석한다. 특허청 공공기관 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구성됐다.
브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터 분석을 통해 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 간 소통량, 소셜 대화량, 커뮤니티 점유율 등을 종합해 산출되며, 정성적인 분석 강화를 위해 ESG 관련 지표와 오너리스크 데이터도 포함됐다.
2026년 1월 특허청 공공기관 브랜드평판 순위는 한국특허정보원, 한국발명진흥회, 한국특허기술진흥원, 한국지식재산보호원, 한국지식재산연구원, 한국특허전략개발원 순으로 나타났다.
특허청 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국특허정보원 브랜드는 참여지수 378,525, 미디어지수 175,760, 소통지수 189,862, 커뮤니티지수 383,293, 사회공헌지수 9,593을 기록하며 브랜드평판지수 1,137,033으로 분석됐다. 이는 지난 12월 브랜드평판지수 1,117,147과 비교해 1.78% 상승한 수치다.
2위 한국발명진흥회 브랜드는 참여지수 110,947, 미디어지수 153,352, 소통지수 123,457, 커뮤니티지수 158,836, 사회공헌지수 9,874로 브랜드평판지수 556,466을 기록했다. 지난 12월 브랜드평판지수 585,643과 비교하면 4.98% 하락했다.
3위 한국특허기술진흥원 브랜드는 참여지수 72,173, 미디어지수 106,368, 소통지수 184,159, 커뮤니티지수 152,645, 사회공헌지수 9,696으로 브랜드평판지수 525,041로 분석됐다. 이는 지난 12월 브랜드평판지수 509,355 대비 3.08% 상승한 수치다.
4위 한국지식재산보호원 브랜드는 브랜드평판지수 355,175로 전월 대비 37.06% 상승했으며, 5위 한국지식재산연구원 브랜드는 브랜드평판지수 242,021로 3.18% 하락했다.
한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2026년 1월 특허청 공공기관 브랜드평판 빅데이터 분석 결과, 한국특허정보원(대표 현성훈) 브랜드가 1위를 기록했다"며 "특허청 공공기관 브랜드 빅데이터는 지난 12월과 비교해 0.96% 줄어들었고, 세부적으로는 브랜드소비 14.06% 하락, 브랜드이슈 0.67% 상승, 브랜드소통 3.11% 하락, 브랜드확산 13.06% 상승, 브랜드공헌 9.37% 하락으로 나타났다"고 평판 분석했다.
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