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[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 바디워시 브랜드평판 2026년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 도브, 2위 러쉬, 3위 이솝 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 국내 소비자에게 사랑받는 바디워시 브랜드 26개를 대상으로 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 분석 기간은 2025년 12월 23일부터 2026년 1월 23일까지로, 바디워시 브랜드 빅데이터 9,088,462개를 분석했다. 이는 지난 12월 바디워시 브랜드 빅데이터 8,835,375개와 비교하면 2.86% 증가한 수치다.
브랜드에 대한 평판은 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누어 분석한다. 바디워시 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석됐다.
브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터 분석을 통해 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량 등을 종합해 산출된다. 바디워시 브랜드평가지표에는 신제품런칭센터의 브랜드 채널 평가도 함께 반영됐다.
2026년 1월 바디워시 브랜드평판 15위까지의 순위는 도브, 러쉬, 이솝, 록시땅, 해피바스, 일리윤, 온더바디, 비욘드, 아워스킨, 쿤달, 닥터브로너스, 우르오스, 더바디샵, 조말론, 스킨유 순으로 분석됐다.
바디워시 브랜드평판 1위를 기록한 도브 브랜드는 참여지수 534,149, 소통지수 392,607, 커뮤니티지수 248,465가 되면서 브랜드평판지수 1,175,221로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,105,858과 비교해보면 6.27% 상승했다.
2위 러쉬 브랜드는 참여지수 216,028, 소통지수 189,476, 커뮤니티지수 253,171을 기록하며 브랜드평판지수 658,675로 분석됐다. 이는 지난 12월 브랜드평판지수 643,196과 비교해 2.41% 상승한 수치다.
3위 이솝 브랜드는 참여지수 242,612, 소통지수 197,178, 커뮤니티지수 198,185로 브랜드평판지수 637,975를 기록했다. 지난 12월 브랜드평판지수 539,620과 비교하면 18.23% 상승했다.
4위 록시땅 브랜드는 브랜드평판지수 577,426으로 전월 대비 19.70% 상승했고, 5위 해피바스 바디워시 브랜드는 브랜드평판지수 526,202로 지난 12월과 비교해 5.14% 상승한 것으로 나타났다.
한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "바디워시 브랜드평판 2026년 1월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 도브 바디워시 브랜드가 1위를 기록했다"며 "바디워시 브랜드 빅데이터는 지난 12월과 비교해 2.86% 증가했으며, 세부적으로는 브랜드소비 7.33% 상승, 브랜드소통 7.44% 상승, 브랜드확산 3.60% 하락으로 분석됐다"고 밝혔다.
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