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콘텐츠는 이제 단순히 ‘보는 것’에서 끝나지 않습니다. 화면 속 레시피는 장바구니로, 셰프의 식당은 예약 앱으로, 그리고 뉴욕 거리의 외식 트렌드로 이어집니다. 이 강력한 파급력은 결국 플랫폼의 실적표에도 선명한 흔적을 남깁니다.
최근 넷플릭스가 공개한 2025년 4분기(10~12월) 실적은 시장의 기대치를 웃돌았습니다. 매출 120억 달러 돌파, 유료 멤버십 3억 2500만 명 달성. 화려한 숫자 뒤에는 전 세계를 달군 '흑백요리사' 시즌2와 'K 푸드'의 힘이 숨어 있었습니다.
뉴욕의 솥뚜껑 삼겹살부터 실적표의 숫자까지, K 푸드 파워가 어떻게 넷플릭스를 움직였는지 데이터를 중심으로 뜯어봤습니다.
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미국 캘리포니아주 로스앤젤레스 할리우드에 있는 사무실에서 넷플릭스 로고가 보입니다. 할리우드/로이터연합뉴스 |
넷플릭스 공시에 따르면 2025년 4분기 매출은 120억 5076만 달러, 연간 매출은 451억 8303만 달러를 기록했습니다. 특히 눈에 띄는 점은 전년 동기 대비 30% 증가한 운영이익과 3억 2500만(325M) 명을 돌파한 유료 멤버십입니다.
이러한 성장을 이끈 동력은 무엇일까요? 넷플릭스는 4분기 성과를 발표하며 주요 타이틀 중 하나로 한국 예능 ‘흑백요리사 시즌2’를 콕 집어 언급했습니다.
실제로 넷플릭스 내부 집계에 따르면, 이 프로그램은 공개 첫 주(2025년 12월 15일 주간) 550만 뷰를 기록하며 비영어권 TV 부문 1위에 등극했고, 그다음 주에도 470만 뷰로 정상을 지켰습니다. ‘비영어권 1위 장기 집권’이라는 수식어는 과장이 아닌, 명확한 데이터로 증명된 사실입니다.
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솥뚜껑 삼겹살 이밎. |
콘텐츠의 흥행은 화면 밖 실물 경제로 즉각 전이되었습니다. 최근 뉴욕 등지에서 무쇠 솥뚜껑에 삼겹살을 구워 먹는 것이 '힙(Hip)'한 문화로 자리 잡은 현상은 데이터와도 일맥상통합니다.
미국 소비·외식 데이터 분석사 서카나(Circana)에 따르면, 최근 1년간 미국 내 한국 식당 매장 수는 10% 증가했습니다. 2018년 이후 새로 문을 연 곳만 450여 곳에 달하며, 특히 김치 케이스 판매량은 전년 대비 80%나 급증해 '가장 빠르게 성장하는 채소류(top-growing vegetable)'로 꼽혔습니다.
넷플릭스를 통해 K 푸드를 접한 글로벌 시청자들이 솥뚜껑 삼겹살을 찾아 거리에 나서고, 마트에서 김치를 집어 드는 '행동'으로 이어진 것입니다.
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예약석. |
국내 반응은 더욱 폭발적이었습니다. 콘텐츠가 소비로 연결되는 과정이 구체적인 숫자로 확인됩니다.
예약 앱 캐치테이블 데이터에 따르면, 방송 방영 직후 출연 셰프 식당의 검색량은 무려 74배 증가했고, 식당 저장 건수는 1884% 폭증했습니다. 실제 예약 증가율 역시 평균 148%를 기록했으며, 일부 식당은 예약 건수가 4937%까지 치솟는 기염을 토했습니다.
이는 콘텐츠가 단순한 시청을 넘어 '탐색→저장→예약'이라는 능동적인 소비 행동을 유발했음을 보여주는 결정적 지표입니다.
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물론 넷플릭스의 4분기 호실적을 오로지 '흑백요리사' 하나의 공으로 돌릴 수는 없습니다. 하지만 이번 실적 발표는 K 콘텐츠의 역할이 변하고 있음을 시사합니다.
과거 '오징어 게임'이 강력한 스토리텔링으로 회원을 모았다면, '흑백요리사'는 시청자의 라이프스타일을 파고들며 넷플릭스라는 플랫폼에 머물게 하는 강력한 '락인(Lock-in)' 효과를 발휘했습니다. 드라마 대비 제작비가 합리적인 예능 콘텐츠가 높은 운영이익 증가(30%)에 기여한 '고효율 효자'였다는 분석이 나오는 이유입니다.
보는 맛을 넘어 먹는 맛까지. 뉴욕의 솥뚜껑 삼겹살과 넷플릭스의 실적 그래프는 'K 콘텐츠'가 'K 라이프스타일'로 진화하고 있음을 보여주는 가장 확실한 증거입니다.
[이투데이/장영준 기자 (jjuny54@etoday.co.kr)]
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