2025 서울빛초롱축제 역대 최다 383만명 방문…'흥행 대박'

일평균 10만명 인파...전년 대비 155% 증가
우이천 확장·스토리텔링 콘텐츠 적용 적중
피너클어워드 동상 수상 쾌거

2025 서울빛초롱축제 행사장 전경 [사진=서울관광재단]

서울의 겨울밤을 화려하게 수놓은 ‘2025 서울빛초롱축제’가 역대 최다 방문객 기록을 경신하며 성황리에 막을 내렸다.

서울관광재단(대표이사 길기연)은 37일간 진행된 ‘2025 서울빛초롱축제’에 총 383만명, 일평균 10만명 이상의 관람객이 방문했다고 밝혔다. 이는 전년 대비 155% 수준으로, 축제 역사상 최대 흥행 기록이다.

올해 축제는 ‘나의 빛, 우리의 꿈, 서울의 마법’을 주제로 400여 점의 빛 조형물과 미디어아트를 선보였다. 특히 단순한 전시를 넘어 ‘꿈’과 ‘마법’이라는 키워드를 중심으로 한 스토리텔링형 콘텐츠가 관람객들의 호평을 이끌어냈다. 빛이 없던 서울의 밤이 깨어나는 <시등의 순간>부터 <빛의 선물>, <움직이는 빛>으로 이어지는 서사는 전 세대를 아우르는 공감대를 형성했다.

축제 공간의 확장도 성공 요인으로 꼽힌다. 이번 축제는 청계천뿐만 아니라 서울시 ‘수변감성도시 명소화 사업’의 일환으로 우이천까지 무대를 넓혔다. 최초로 시도된 지천 연계를 통해 도심 곳곳에 활력을 불어넣었으며, 운영 시간 또한 매일 오후 6시부터 11시까지로 1시간 연장했다.

기존 ‘관람형’에서 ‘참여형’ 축제로 진화한 점도 눈에 띄었다. 삼일교 하단에서는 레이저와 안개 등을 활용한 <빛의 오로라> 연출로 신비로운 경험을 선사했고, 실제로 불을 뿜는 공작새 조형물 <꿈의 날갯짓>은 사회관계망서비스(SNS) 네이밍 공모 이벤트(1위 ‘아뜨공’)를 통해 관람객과 적극 소통했다. 특히 포켓몬코리아와 협업한 <아이러브잉어킹> 전시는 잉어킹이 갸라도스로 진화하는 과정을 드라마틱하게 표현해, 주말마다 체험 인파가 몰리는 등 큰 인기를 끌었다.

성공적인 민관 협력 모델 또한 이번 축제의 성과다. 포켓몬코리아, 농심, EMK뮤지컬컴퍼니 등 총 8개 파트너사와 협력해 다채로운 콘텐츠를 확보했다. 이마트, 대만·체코 관광청 등과의 전시 협업은 물론, 한국관광공사와의 데이터 협업을 통해 축제 효과를 체계적으로 분석했다.

이러한 성과를 인정받아 서울관광재단은 세계축제협회가 주최하는 ‘2025년 제19회 피너클어워드 한국대회’ 축제경영 부문(스폰서십&재정자립도) 동상을 수상하며 축제의 위상을 높였다.

길기연 서울관광재단 대표이사는 “17년간 축적된 운영 노하우와 이색적인 협업, 완성도 높은 스토리가 어우러져 시민과 관광객의 큰 사랑을 받았다”며 “앞으로도 서울빛초롱축제가 세계적인 도심형 축제의 모범사례가 될 수 있도록 창의적인 도전을 멈추지 않겠다”고 밝혔다.
아주경제=기수정 기자 violet1701@ajunews.com

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