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'테이스트 오브 신세계' 브릭샌드 매장에서 시식을 즐기는 외국인 관광객들. /사진제공=신세계면세점 |
최근 외국인관광객이 면세점에서 디저트 등 식품류를 구입하는 비중이 대폭 늘어났다. 화장품과 주류 중심이었던 전통적인 면세 쇼핑 구조가 바뀌고 있다는 분석이 나온다.
19일 신세계면세점에 따르면 지난해 7월 명동점에 오픈한 식품 큐레이션존 '테이스트 오브 신세계' 오전 이후 6개월간 식품 구매 고객 수는 4배, 매출은 30배 각각 늘어났다. 식품과 함께 화장품·패션 등 타 카테고리 교차구매 비중도 10배 증가했다.
테이스트 오브 신세계는 국내 디저트·식품 브랜드를 중심으로 면세점 전용 구성과 단독 상품을 선보이고 있다. 휴대성과 선물 적합성을 고려한 상품 구성과 브랜드 스토리를 결합한 '경험형 콘텐츠'로 차별화를 꾀했다.
판매 데이터 분석 결과 프리미엄 디저트와 국내 중소·중견 브랜드가 상위권을 차지했다. 실제로 김·라면·장류·로컬 과자들이 한데 어우러진 슈퍼마켓존을 비롯해 브릭샌드(휘낭시에), 오설록(녹차·티·디저트), 그래인스쿠키(비건 쿠키), 슈퍼말차(티·디저트), 니블스(수제 초콜릿) 등이 매출 상위권을 기록했다.
특히 휘낭시에 브랜드 브릭샌드는 20·30대 외국인 고객들에게 사랑받으며, 명동점 입점 이후 꾸준한 매출 성장세를 나타냈다. 이러한 성과를 바탕으로 브릭샌드는 지난해 12월 신세계면세점 인천공항 1터미널점 동편에 추가 입점했다. 또 이달부터 신상품 불닭 맛을 출시했고, 향후 인천공항에서만 파는 단독 상품을 선보일 예정이다.
신세계면세점은 '테이스트 오브 신세계'를 지속 성장형 플랫폼으로 운영할 방침이다. 성장 가능성이 높은 국내 식품·디저트 브랜드를 발굴해, 팝업 공간에서 순차적으로 선보일 계획이다.
신세계면세점 관계자는 "앞으로도 우수한 국내 브랜드들이 면세 채널을 통해 글로벌 무대로 도약할 수 있도록 협업을 확대하고, 차별화된 식품 콘텐츠를 지속 선보일 것"이라고 말했다.
유엄식 기자 usyoo@mt.co.kr
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