누다라, 중국 2100만 팔로워 라이브 커머스 채널서 소개

글로벌 브랜드 소개

사진=누다라(NUDARA)

한국 니치 프래그런스 브랜드 누다라(NUDARA)가 지난 1월 12일 중국 대표 라이브 커머스 채널 Bee Surprise Club(蜜蜂惊喜社)’의 글로벌 기획 방송에 소개되며 중국 시장에서 브랜드 인지도를 확대하고 있다고 15일 밝혔다.

업체에 따르면 Bee Surprise Club은 팔로워 약 2,100만 명을 보유한 중국 상위권 라이브 커머스 채널로, 단순 판매 중심의 방송이 아닌 글로벌 시장에서 주목받는 브랜드만을 선별해 소개하는 큐레이션형 라이브 콘텐츠로 알려져 있다. 출연 브랜드는 채널 자체 기준에 따라 상품력 브랜드 스토리, 시장 반응 등을 종합적으로 검토해 선정된다.

누다라는 이번 방송에서 ‘매력 세계 여행 – 한국편(魅力世界行·韩国篇)’이라는 테마 아래 한국을 대표하는 감각적인 라이프스타일 브랜드 중 하나로 소개되었으며 프래그런스 카테고리에서 차별화된 향 경험과 브랜드 정체성을 전달했다.

누다라는 동서양 조향 철학을 기반으로 한 니치 프래그런스 브랜드로, 프랑스 ISIPCA 및 일본 NIFFS 출신 조향사들과의 협업을 통해 일상에서 부담 없이 사용할 수 있으면서도 완성도 높은 향을 선보이고 있다. 또한 ‘실(thread)’을 모티브로 한 시그니처 패키지와 지속가능한 소재 활용을 통해 제품을 넘어 하나의 경험으로서의 향을 제안하고 있다.

브랜드는 향후 중국 시장 내 오프라인 유통 확장을 포함한 아시아 시장 중심의 중장기 성장 전략을 준비 중이며, 2026년을 목표로 브랜드 정체성을 집약한 플래그십 스토어 오픈 또한 계획하고 있다.

아울러 현재의 퍼퓸 라인을 넘어 핸드크림, 핸드워시, 바디워시, 디퓨저 등 라이프스타일 전반으로 확장된 제품군을 순차적으로 선보이며, 향을 중심으로 한 라이프스타일 브랜드로의 확장을 본격화할 예정이다.

누다라 관계자는 “이번 글로벌 라이브 콘텐츠 노출은 단기적인 성과보다 누다라가 해외 시장에서 ‘신뢰 가능한 한국 니치 프래그런스 브랜드’로 인식되는 과정의 일부”라며, “앞으로도 제품, 공간, 경험을 연결하는 브랜드로서 글로벌 시장에서의 입지를 확장해 나갈 것”이라고 밝혔다.

황지혜 기자

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