“20대는 커피 안 마신다?”…스타벅스, 티 음료 20% 급증

[디지털데일리 최규리기자] 스타벅스 코리아는 20대 고객을 중심으로 티(Tea) 음료 선호가 뚜렷해지고 있다고 12일 밝혔다.

지난해 스타벅스의 20대 티 음료 판매량은 전년 대비 약 20% 증가했다. 전체 티 음료 판매량 증가율(8%)을 크게 웃도는 수치다. 20대 소비층에서 티 음료가 커피의 대안 소비재로 자리 잡고 있다는 분석이다.

스타벅스는 이러한 수요에 맞춰 지난해 약 30종의 티 음료를 운영했다.

20대 고객이 가장 많이 구매한 제품은 ‘자몽 허니 블랙티’였다. 출시 10주년을 맞은 해당 제품은 20대 고객을 대상으로 연간 약 300만 잔이 판매됐다.

자몽과 꿀을 조합한 달콤하면서도 깔끔한 맛이 꾸준한 호응을 얻고 있다는 평가다. 자몽 허니 블랙티는 2024년 티 음료 최초로 누적 판매량 1억 잔을 돌파했다.

2위는 ‘유자 민트 티’가 차지했다. 전통 차 재료인 유자를 활용한 민트 티로, 상큼한 맛이 특징이다.

3위와 4위에는 말차 인기에 힘입어 ‘제주 말차 라떼’와 ‘말차 글레이즈드 티 라떼(시즌 종료)’가 올랐다.

제주 말차 라떼는 두유 변경, 말차 파우더 추가 등 커스텀 레시피가 온라인을 중심으로 확산됐다. 지난해 가을 시즌 음료로 출시된 말차 글레이즈드 티 라떼는 ‘말글라’라는 별칭을 만들며 화제를 모았다.

5위는 블랙 티와 우유를 조합한 ‘스타벅스 클래식 밀크 티’였다.

스타벅스는 향, 색감, 온도 등 개인 취향을 반영할 수 있는 티 음료에 대한 수요가 젊은 층을 중심으로 당분간 이어질 것으로 보고 있다.

이에 따라 올해 1월 선보인 뉴이어 시즌 음료의 절반을 티 음료로 구성했다. 워너브라더스 텔레비전의 시트콤 ‘프렌즈’ IP를 활용한 ‘프렌즈 얼 그레이 베리 티 라떼’와 ‘유자 배 캐모마일 티’가 대표적이다.

최현정 스타벅스 식음개발담당은 “젊은 고객층이 커피뿐 아니라 티도 적극적으로 즐기고 있다”며 “스테디셀러부터 커스텀 레시피로 확장된 메뉴까지 다양한 티 경험을 제공할 것”이라고 말했다.

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