지수와 헬로키티 만남 주선한 크림, 리셀 넘어 팬덤 큐레이션 실험

[최진홍 기자] 한정판 거래 플랫폼 크림이 블랙핑크 지수와 헬로키티의 협업 프로젝트 상품을 단독으로 선보인다고 12일 발표했다. 이번 프로젝트는 단순한 상품 판매를 넘어 팬덤과 지식재산권(IP)을 연결하는 컬처 큐레이션 플랫폼으로 영역을 확장하려는 시도로 풀이된다.

공개된 상품은 헬로키티 40cm 인형 5종과 랜덤 플러시 키링 11종이다. 특히 키링은 9가지 기본 색상에 2가지 히든 에디션을 더해 소비자가 상자를 열 때까지 내용물을 알 수 없는 재미를 줬다. 크림은 이 상품을 오늘(12일) 정오까지 온라인 드로우(응모) 방식으로 우선 공개했다. 무작위 추첨을 통해 당첨된 사람에게만 구매 기회를 주는 방식이다.

온라인의 열기는 오프라인으로 이어진다. 오는 14일부터 20일까지 서울 강남구 도산공원 인근 크림 도산 플래그십 스토어에서 팝업 스토어가 열린다. 소비자는 이곳에서 협업 콘셉트로 꾸며진 공간을 즐기고 직접 물건을 체험할 수 있다.

이번 협업은 플랫폼이 단순히 물건을 중개하는 역할을 벗어나 기획 단계부터 깊숙이 관여했다는 점에서 의미가 있다. 크림은 글로벌 아티스트 IP 기업 뮤즈엠과 CJ온스타일과 협력해 한정판 채널에 맞는 상품 구성과 공개 방식을 설계했다. 무신사나 솔드아웃 등 경쟁 플랫폼이 패션 브랜드 유통과 리셀 시장 방어에 집중하는 사이 크림은 강력한 팬덤을 보유한 IP를 선점해 독자적인 생태계를 구축하려는 전략이다.

실제로 크림은 지난해 아티스트와 스포츠 등 다양한 영역에서 총 84건의 단독 발매를 진행했다. 전년 대비 40% 늘어난 수치다. 소비가 단순한 소유에서 경험과 과시로 확장되는 트렌드를 파고들어 충성 고객을 확보하겠다는 계산이 깔려 있다.

크림 관계자는 이번 HELLO KITTY × JISOO 협업 프로젝트는 크림의 큐레이션 기획력이 IP 협업 프로젝트와 만나 팬들에게 새로운 소비 경험을 제안한 사례라며 앞으로도 다양한 컬처 IP와 브랜드를 연결해 온 오프라인을 넘나드는 차별화된 한정판 경험을 지속적으로 선보일 것이라고 말했다.

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