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[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 CEO 브랜드평판 2026년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 이재용, 2위 정의선, 3위 박현주 순으로 분석됐다고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 2025년 12월 7일부터 2026년 1월 7일까지 CEO 60명의 브랜드 빅데이터 14,939,591개를 분석했다. 이는 지난 12월 CEO 브랜드 빅데이터 18,211,473개와 비교해 17.97% 줄어든 수치다. 이번 분석은 CEO에 대한 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정해 브랜드평판지수를 산출했다.
브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 기반으로 소비자 행동을 분석해 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치로 분류하고 가중치를 적용해 도출된다. 브랜드평판 분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜 이야기하는지를 파악할 수 있으며, 한국브랜드모니터 소비자위원의 채널평가와 ESG 관련 지표, 오너리스크 데이터도 포함됐다.
2026년 1월 CEO 브랜드평판 15위까지의 순위는 이재용, 정의선, 박현주, 김승연, 최태원, 신동빈, 조원태, 이해진, 서정진, 구광모, 함영주, 이재현, 김범수, 황병우, 조현준 순으로 분석됐다.
CEO 브랜드평판 1위를 기록한 삼성 이재용 브랜드는 미디어지수 712,013, 소통지수 1,599,083, 커뮤니티지수 1,215,085로 브랜드평판지수 3,526,181을 기록했다. 이는 지난 12월 브랜드평판지수 5,230,738과 비교해 32.59% 하락한 수치다.
2위 현대자동차 정의선 브랜드는 미디어지수 331,992, 소통지수 473,786, 커뮤니티지수 923,756으로 브랜드평판지수 1,729,534로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,883,910과 비교하면 55.47% 하락했다.
3위 미래에셋 박현주 브랜드는 미디어지수 641,070, 소통지수 389,803, 커뮤니티지수 648,166으로 브랜드평판지수 1,679,039를 기록했다. 이는 지난 12월 브랜드평판지수 1,049,329와 비교해 60.01% 상승한 수치다.
4위 한화 김승연 브랜드는 브랜드평판지수 1,056,564로 지난 12월 대비 14.00% 상승했으며, 5위 SK 최태원 브랜드는 브랜드평판지수 912,184로 분석돼 지난달과 비교해 41.73% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "CEO 브랜드평판 2026년 1월 빅데이터 분석결과, 삼성 이재용 브랜드가 1위를 기록했다"며 "지난 12월 CEO 브랜드 빅데이터 18,211,473개와 비교하면 17.97% 줄어들었고, 세부 분석을 보면 브랜드이슈 31.50% 상승, 브랜드소통 21.26% 하락, 브랜드확산 30.50% 하락으로 나타났다"고 평판 분석했다.
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