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[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 해운 상장기업 브랜드평판 2025년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 HMM, 2위 팬오션, 3위 대한해운 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 해운 상장기업 브랜드에 대해 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2025년 11월 26일부터 2025년 12월 26일까지의 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 9,522,621개를 분석해 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 11월 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 10,130,549개와 비교하면 6.00% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나눠 분석한다. 해운 상장기업 브랜드평판 조사는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 분석했으며, 정성적인 분석 강화를 위해 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
2025년 12월 해운 상장기업 브랜드평판 순위는 HMM, 팬오션, 대한해운, 흥아해운, 태웅로직스, KSS해운, 와이엔텍 순으로 분석됐다.
해운 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 HMM 브랜드는 참여지수 842,177 미디어지수 842,177 소통지수 924,173 커뮤니티지수 966,543 시장지수 2,065,506 사회공헌지수 212,424가 되면서 브랜드평판지수 5,852,999로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 6,224,112와 비교해보면 5.96% 하락했다.
2위, 팬오션 브랜드는 참여지수 255,893 미디어지수 255,893 소통지수 331,489 커뮤니티지수 446,968 시장지수 243,809 사회공헌지수 135,272가 되면서 브랜드평판지수 1,669,323으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,463,119와 비교해보면 14.09% 상승했다.
3위, 대한해운 브랜드는 참여지수 133,859 미디어지수 133,859 소통지수 200,988 커뮤니티지수 229,285 시장지수 67,165 사회공헌지수 177,884가 되면서 브랜드평판지수 943,040으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 945,885와 비교해보면 0.30% 하락했다.
4위, 흥아해운 브랜드는 참여지수 89,184 미디어지수 89,184 소통지수 147,794 커뮤니티지수 59,469 시장지수 42,198 사회공헌지수 111,053이 되면서 브랜드평판지수 538,882로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 938,275와 비교해보면 42.57% 하락했다.
5위, 태웅로직스 브랜드는 참여지수 36,350 미디어지수 36,350 소통지수 53,610 커뮤니티지수 63,387 시장지수 11,636 사회공헌지수 17,747가 되면서 브랜드평판지수 219,079로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 268,583과 비교해보면 18.43% 하락했다.
한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2025년 12월 해운 상장기업 브랜드평판 분석결과, HMM 브랜드가 1위를 기록했다"며 "해운 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 10,130,549개와 비교하면 6.00% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 15.06% 하락, 브랜드이슈 18.38% 하락, 브랜드소통 9.75% 하락, 브랜드확산 5.53% 하락, 브랜드시장 3.58% 상승, 브랜드공헌 29.74% 상승했다"고 평판 분석했다.
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