생성형 AI가 뒤흔든 검색 생태계… SEO를 넘어 'GEO 시대'로

[AI리포터]

SEO에서 GEO로의 전환이 필수적이다. [사진: 셔터스톡]

[디지털투데이 AI리포터] 생성형 AI가 정보 검색 방식을 근본적으로 바꾸면서 기업의 미디어 전략도 변화하고 있다.

8일(현지시간) 문화예술 전문 매체 옵저버에 따르면, 기존의 검색엔진 최적화(SEO) 중심 전략만으로는 한계를 드러내고, 생성형 엔진 최적화(GEO)의 중요성이 새롭게 부상하고 있다.

AI 기반 검색이 보편화되면서 기업 웹사이트의 중요성은 줄어들고, 신뢰할 수 있는 미디어의 인용 빈도가 높아지고 있다. 실제 분석 결과, AI가 인용하는 링크의 89%가 언드 미디어(earned media)에서 비롯된 것으로 나타나 기업의 직접 제작 콘텐츠보다 외부 신뢰 확보가 훨씬 중요해진 상황이다.

이는 GEO 시대의 핵심 변화와도 맞물린다. SEO처럼 키워드 최적화만으로는 더 이상 충분하지 않으며, AI 검색 모델은 뉴스 보도, 소셜 미디어, 전문가 분석 등 다양한 출처를 기반으로 정보를 종합한다. 결국 기업이 완전히 통제할 수 없는 외부 정보 생태계가 브랜드 노출을 결정하고, 이에 따라 기업은 일관된 메시지로 신뢰할 수 있는 미디어에 지속적으로 등장하는 전략을 구축할 필요가 있다.

또한 콘텐츠 마케팅 접근법을 활용해 소비자 질문을 기반으로 스토리텔링을 구축하는 방식도 GEO 환경에서 효과적인 전략으로 꼽힌다. AI는 사용자 질문에 최적화된 문맥 정보를 생성하기 때문에, 이러한 구조에 맞는 콘텐츠가 외부 미디어를 통해 확산될 때 더욱 높은 검색 반응을 이끌어낼 수 있다.

결국 생성형 AI 시대에는 PR의 역할이 단순한 홍보를 넘어 기업 생존에 필수적인 요소로 확대되고 있다. AI 기반 검색 환경에서 지속적인 가시성을 확보하기 위해서는 언드 미디어의 가치를 이해하고 장기적이며 일관된 GEO 전략을 수립해야 한다는 지적이다.

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