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최근 SNS(소셜미디어)를 중심으로 경험담인 것처럼 꾸며내 특정 제품을 홍보하는 광고가 확산하고 있어 한국건강증진개발원이 주의를 당부했다./사진=한국건강증진개발원 제공 |
"병원 가도 안 고쳐지더니 ○○ 먹고 통증이 싹 사라졌어요."
최근 SNS(소셜미디어)를 중심으로 경험담인 것처럼 꾸며내 특정 제품을 홍보하는 광고가 확산하고 있어 한국건강증진개발원이 주의를 당부했다.
31일 개발원에 따르면 경험담을 가장한 건강 정보형 광고는 일반적으로 '통증이나 비만으로 고통받았다. 병원에서도 해결하지 못했고, 논문을 찾아봤지만 방법이 없었다'는 식으로 시작한다.
이어 '그러다 우연히 발견한 △△ 제품으로 완치됐다'며 특정 건강식품이나 의료기기 등을 자연스럽게 광고하는 게 특징이다.
이러한 게시물은 광고 표기가 없어 개인 경험과 조언처럼 보이지만, 실제로는 표시광고법을 위반한 상업 목적 광고나 협찬 정보인 경우가 많아 주의가 필요하다.
다이어트와 소화기 질환, 여성 건강, 피부질환, 탈모 등에서 건강 정보형 광고가 확산하고 있으며 일부는 의학적 근거가 없는 제품이나 시술을 홍보하는 수단으로 악용되고 있다.
지난해 의료 광고 자율심의 기구 모니터링 결과에 따르면 자발적 후기를 가장한 불법 의료 광고는 전체 불법 의료 광고 중 31.7%를 차지한다.
건강정보를 이용할 때는 '건강 정보 게시물 가이드라인'을 토대로 △출처 확인 △목적 확인 △날짜 확인 △비교·검토 △합리적 의심하기 등 5가지 수칙을 따라야 한다.
김헌주 개발원장은 "상업적 목적을 감춘 경험담 형식의 건강 정보형 광고는 소비자 신뢰를 얻기 쉬워 사실처럼 받아들여져 빠르게 확산할 가능성이 높다"며 "건강 위해 정보를 조기에 파악·차단하고, 국민이 신뢰할 수 있는 올바른 건강 정보를 신속히 제공할 수 있도록 모니터링과 대응 체계를 강화할 것"이라고 밝혔다.
류원혜 기자 hoopooh1@mt.co.kr
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