bhc, 태국 13호점 '오픈런' 성공…"원픽은 역시 뿌링클"

방콕 센트럴 플라자 핀클라오점, 한 달 만에 웨이팅 행렬
현지화 메뉴·배달 서비스로 태국 시장 공략 가속

bhc 태국 13호점 전경. 다이닝브랜즈그룹 제공

bhc치킨이 태국 방콕에 오픈한 13호점이 한 달 만에 '오픈런' 행렬을 이끌며 K-치킨 대표 브랜드로 자리매김했다고 28일 밝혔다.

지난 9월 문을 연 센트럴 핀클라오점은 방콕 중심가 대형 쇼핑몰 '센트럴 플라자 핀클라오'에 위치해 있다. 약 25평, 36석 규모의 풀 다이닝(Full Dining) 매장으로, 가족·친구·연인 단위 고객들이 식사와 담소를 즐길 수 있는 공간으로 운영 중이다.

가장 인기 있는 메뉴는 역시 '뿌링클'로 태국에서도 독보적 시즈닝 치킨임을 입증했다. '크리스피 뿌링클' 역시 습한 기후에도 바삭함을 유지하도록 현지 맞춤형으로 개발돼 호평받았다. 닭 껍질·연골을 활용한 '치킨 스킨'과 '치킨 조인트' 등 현지화 메뉴도 높은 인기를 끌고 있다.

이 밖에도 맛초킹, 골드킹, 레드킹 등 bhc 대표 메뉴와 떡볶이, 김치볶음밥 등 한식 메뉴가 함께 판매되며 K-푸드 열풍을 이어가고 있다.

bhc는 지난해 태국 최대 배달 플랫폼과 독점 계약을 체결해 배달 전용 매장을 운영 중이며, 주택가·오피스가·대학가 중심으로 주문량이 증가하고 있다. 내년 초에는 15호점 오픈을 앞두고 있으며, 오는 12월에는 국내 인기 메뉴 '콰삭킹'을 태국에서도 선보일 예정이다.

bhc 관계자는 "현지 맞춤형 메뉴와 접근성 높은 매장 입점 전략이 성공 요인"이라며 "K-치킨의 글로벌 위상을 더욱 높이겠다"고 전했다.

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