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[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 예능 프로그램 브랜드평판 2025년 10월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 나혼자산다, 2위 놀면 뭐하니, 3위 런닝맨 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 2025년 9월 5일부터 2025년 10월 5일까지 국민들에게 사랑받는 예능 프로그램 50개의 브랜드 빅데이터 101,423,825개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여, 소통, 미디어 소비, 브랜드 확산, 소비량을 측정했다. 지난 9월 예능 프로그램 브랜드 빅데이터 110,786,006개와 비교하면 8.45% 줄어들었다.
브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 기반으로 소비자 행동을 분석하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 적용한 지표다. 예능 프로그램 브랜드평판은 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치를 종합 분석해 산출됐다.
2025년 10월 예능 프로그램 브랜드평판 15위까지의 순위는 나혼자산다, 놀면 뭐하니, 런닝맨, 유퀴즈온더블럭, 사랑의 콜센타 세븐스타즈, 라디오스타, 아는 형님, 미운우리새끼, 1박 2일, 섬총각 영웅, 우리들의 발라드, 불후의 명곡, 2025 한일가왕전, 마이턴, 전국노래자랑 순으로 분석됐다.
예능 프로그램 브랜드평판 1위를 기록한 나혼자산다 브랜드는 참여지수 920,317, 미디어지수 1,054,390, 소통지수 1,667,306, 커뮤니티지수 1,682,581, 시청지수 741,408이 되면서 브랜드평판지수 6,066,003으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 7,371,660과 비교해 17.71% 하락했다.
2위, 놀면 뭐하니 브랜드는 참여지수 747,187, 미디어지수 872,212, 소통지수 815,019, 커뮤니티지수 2,230,673, 시청지수 778,478이 되면서 브랜드평판지수 5,443,569로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 4,704,146과 비교하면 15.72% 상승했다.
3위, 런닝맨 브랜드는 참여지수 326,393, 미디어지수 621,963, 소통지수 2,563,101, 커뮤니티지수 1,236,715, 시청지수 531,342가 되면서 브랜드평판지수 5,279,514로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 8,381,338과 비교해 37.01% 하락했다.
4위, 유퀴즈온더블럭 브랜드는 참여지수 179,547, 미디어지수 317,636, 소통지수 1,217,966, 커뮤니티지수 2,177,059, 시청지수 308,920이 되면서 브랜드평판지수 4,201,128로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 4,139,003과 비교해 1.50% 상승했다.
5위, 사랑의 콜센타 세븐스타즈 브랜드는 참여지수 167,179, 미디어지수 493,192, 소통지수 1,246,386, 커뮤니티지수 1,469,923, 시청지수 518,986이 되면서 브랜드평판지수 3,895,665로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 4,256,291과 비교해 8.47% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "예능 프로그램 브랜드평판 2025년 10월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 나혼자산다 브랜드가 1위를 기록했다"며 "예능 프로그램 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 예능 프로그램 브랜드 빅데이터 110,786,006개와 비교해 8.45% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드참여 8.60% 하락, 브랜드이슈 17.38% 하락, 브랜드소통 2.81% 하락, 브랜드확산 12.33% 하락, 브랜드소비 2.35% 하락했다"고 밝혔다.
이어 "2025년 10월 예능 프로그램 브랜드평판 1위를 기록한 나혼자산다 브랜드의 링크분석에서는 '공개하다, 함께하다, 좋아하다'가 높게 나타났고, 키워드 분석에서는 '전현무, 기안84, 박나래'가 높게 분석됐다. 긍부정비율 분석에서는 긍정비율 91.37%를 기록했다"고 덧붙였다.
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