홈앤쇼핑, ‘K푸드·K뷰티’ 수출 견인차

중소기업 해외 시장 진출 적극 도와
지난달까지 누적 수출 200만달러 달성
박람회·수출 연계 프로그램 통해 판로 지원

서울 강서구에 위치한 홈앤쇼핑 본사 모습. [사진 제공=홈앤쇼핑]

홈앤쇼핑이 국내 중소기업의 해외 판로 개척을 적극 지원하며 K푸드와 K뷰티의 글로벌 진출을 선도하고 있다.

홈앤쇼핑은 수출에 어려움을 겪는 중소기업 우수 상품을 발굴해 해외 시장에 소개하고 있으며, 올해 4월까지 누적 수출액 200만달러(약 28억원)를 달성하는 성과를 올렸다고 22일 밝혔다. 이는 단순한 방송을 넘어 실질적인 수출로 이어진 결과로 미주, 동남아시아, 중화권 등 다양한 글로벌 유통 채널을 통해 국내 기업의 진출을 적극 지원한 결과다.

최근 수출 성과를 견인한 K푸드 대표 상품으로는 청해담의 젓갈류와 한울의 코인 육수가 있다. 전통 발효 식품인 젓갈류는 현지 한인 소비자뿐만 아니라 건강식에 관심이 많은 미국인 소비자에게도 호평을 받고 있으며, 간편하게 사용할 수 있어 미국 K푸드 시장 내에서 수요가 꾸준히 증가하고 있다.

또 동남아 K뷰티 시장을 중심으로 수출이 확대되고 있는 제이멜라와 라비오뜨 기초 화장품도 대표 사례다. 제이멜라와 라비오뜨는 가격 대비 성분이 우수한 K뷰티 제품을 찾는 동남아 시장에 잘 맞는 기능성 자연주의 화장품 브랜드로, 동남아 현지 사회관계망서비스(SNS)와 뷰티 커뮤니티를 통해 브랜드 인지도를 더욱 넓혀갈 계획이다.

홈앤쇼핑은 유통 지원뿐만 아니라 국내외 박람회 참가를 통해 중소기업에 실질적인 수출 기회를 제공하고 있다. 특히 지난 달 미국 애틀란타에서 열린 제23차 세계한상대회(세계한인비즈니스대회)에서 수출 잠재력이 높은 20개 중소기업을 선발해 일대일 비즈니스 미팅, 바이어 투어, 피칭 프로그램 등 맞춤형 수출 연계프로그램을 운영하며 높은 호응을 얻었다. 오는 7월 서울 삼성동 코엑스에서 개최되는 ‘2025 인터참 코리아’에서도 공동관 부스를 운영해 K뷰티 수출 유망 중소기업 12개사에 부스비 지원과 바이어 상담 기회를 제공할 예정이다.

홈앤쇼핑 관계자는 “앞으로도 단순한 방송 홍보를 넘어 수출과 해외 판로 개척에 실질적인 도움이 되는 사업을 확대해 나가겠다”며 “중소기업이 글로벌 시장에서 지속적으로 성장할 수 있도록 맞춤형 지원을 아끼지 않을 것”이라고 밝혔다.

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