티빙, ‘시즌제 IP’로 체류시간 늘린다…오리지널 콘텐츠 전략 강화

티빙, 프랜차이즈 IP로 시청률 시너지 입증
신작 공개 시 구작 시청률 대폭 상승
시즌제 오리지널로 리텐션·재시청 견인
“프랜차이즈 기반 큐레이션 강화할 것”

[이데일리 윤정훈 기자] 국내 대표 온라인동영상서비스(OTT) 티빙이 시즌제 프랜차이즈 IP를 중심으로 한 콘텐츠 전략에서 신작과 구작 간의 시청 동반 상승 효과를 수치로 입증했다. 티빙은 이를 바탕으로 프랜차이즈 IP 중심의 마케팅·큐레이션 전략을 한층 강화할 계획이라고 21일 밝혔다.

(사진=티빙)

지난 4월 12일 첫 방송된 tvN ‘언젠가는 슬기로운 전공의생활’ 공개 이후, 해당 IP의 전작인 슬기로운 의사생활 시리즈의 시청 UV도 폭발적으로 증가했다. 공개 전 동일 기간 대비, 시즌 1의 시청 UV는 278%, 시즌 2는 219% 급등하며, 신작이 기존 시즌으로의 유입을 성공적으로 견인한 것으로 나타났다.

예능 프랜차이즈에서도 동일한 흐름이 관측됐다. tvN ‘뿅뿅 지구오락실3’의 경우, 지난달 25일 시즌 3 공개 이후 시즌 1과 시즌 2의 시청 UV가 각각 136%, 102% 증가하며, 시리즈 전반에 대한 관심이 확대됐다. 더불어, 뿅뿅 지구오락실3에서 언급된 미안하다 사랑한다도 티빙에서 공개 후, ‘실시간 인기 드라마’ TOP 10위권을 유지하고 있다.

티빙 오리지널 시리즈 ‘샤크 : 더 스톰’은 신작 공개에 앞서 전작 샤크 : 더 비기닝을 무료로 제공하는 사전 진입 유도 전략을 펼쳤다. 그 결과, 구작의 시청 UV는 618% 상승했으며, 샤크 : 더 스톰은 공개 첫 주에 티빙 유료가입기여자수 드라마 부문 1위를 기록했다.

티빙 관계자는 “시즌제 프랜차이즈 IP는 이용자의 충성도가 높고, 신작 공개 시 자연스럽게 전 시즌에 대한 관심이 동반 상승하는 구조”라며 “앞으로도 이러한 구조적 강점을 기반으로 프랜차이즈 중심의 콘텐츠 큐레이션과 마케팅 전략을 강화해 사용자 만족도를 높여갈 것”이라고 말했다.