진로, 누적 판매 23억병 돌파⋯"젊은 소통 전략이 주효"

지난해 제로슈거 시장 1위⋯누적 판매량 기준 2위와 1.5배 차이

[아이뉴스24 전다윗 기자] 하이트진로는 올해 출시 6주년을 맞은 '진로' 브랜드의 젊고 트렌디한 소통 전략을 강화할 계획이라고 23일 밝혔다.

진로 제품 이미지. [사진=하이트진로]

하이트진로가 지난 2019년 출시한 제로슈거 소주 진로는 이날 기준 누적판매 23억병을 돌파했다. 1초에 12병 이상 팔린 셈이다.

특히 제로슈거 소주 시장에서 존재감을 강하게 드러내고 있다. 시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 지난해 누적 판매량 기준 진로는 2위 브랜드와 약 1.5배의 판매 격차를 내며 제로슈거 소주 판매 1위 자리를 공고히 하고 있다. 한 해 동안 국내 가정 시장 유통채널, 대형마트, 편의점 등 모든 채널에서 판매량 1위를 기록했다. 대형마트와 편의점을 제외한 가정채널은 전체 소주 판매 비중의 60% 이상을 차지하는데, 해당 부문에서 진로는 2위 브랜드와 약 1.6배의 판매 격차를 냈다.

하이트진로는 이러한 성과의 배경으로 △지난해 10월 출시 5년 만의 라벨 디자인 리뉴얼 △진로 오리진, 크리스마스 에디션 등 소비자 니즈에 맞춘 한정 제품 출시 △KITH, 안티 소셜 소셜 클럽, 미샤 등 이종 업계와 다양한 협업 활동 등 젊은 소비자와의 적극적 소통을 꼽았다.

하이트진로는 올해 진로, 진로골드, 참이슬 각각 브랜드별 명확한 메시지와 역할을 부여하여 개별 경쟁력을 강화할 계획이다. 진로는 소주 본연의 초깔끔한 맛 콘셉트를 지속하면서 다양한 이종업계와의 협업 등 젊고 트렌디한 소통을 지속할 예정이다. 진로골드는 15.5도의 부드러운 맛을 강조하는 마케팅을 강화해 저도수 트렌드를 리드, 참이슬은 전국구 대세감을 강화해 시장 지배력을 강화하겠다는 전략을 세웠다.

오성택 하이트진로 마케팅실 전무는 "2019년부터 변함없이 진로를 사랑해 주신 소비자분들 덕분에 제로슈거 소주 부문 2년 연속 1위 자리를 굳건히 할 수 있었다"며 "앞으로도 진로만의 특색있는 마케팅으로 소비자들과 소통하며 제로슈거 대표 소주 브랜드 지위를 이어가겠다"고 말했다.

/전다윗 기자(david@inews24.com)

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