하이트진로, 진로 23억 병 판매 돌파…MZ세대와 소통 강화

[차미경 기자]

하이트진로(대표 김인규)는 올해 출시 6주년을 맞은 ‘진로’가 젊고 트렌디한 소통을 강화할 계획이다. / 사진제공=하이트진로

(문화뉴스 차미경 기자) 하이트진로가 제로슈거 소주 시장에서의 독주를 이어가며 브랜드 성장의 이정표를 다시 썼다.

하이트진로가 제로슈거 소주 '진로' 출시 6주년을 맞아 젊은 소비층과의 소통을 강화하며 국내 소주 시장에서의 선도적 입지를 재확인했다.

2019년 첫 선을 보인 '진로'는 23일 기준 누적 판매량 23억 병을 돌파하며, 1초에 12병 이상 팔리는 대중적 인기를 이어가고 있다.

시장조사기관 닐슨코리아의 집계에 따르면, 진로는 2024년 누적 판매 기준 제로슈거 소주 부문에서 2위 브랜드와 약 1.5배의 판매 격차를 보이며 2년 연속 판매 1위 자리를 지켰다.

특히, 대형마트와 편의점을 포함한 가정 시장 주요 유통채널에서 모두 판매량 1위를 기록하며 브랜드 영향력을 확대했다.

대형마트와 편의점을 제외한 가정 채널, 즉 전체 소주 소비의 60% 이상을 차지하는 영역에서도 진로는 2위 브랜드와 1.6배의 차이를 보이며 확고한 점유율을 유지했다.

진로의 이 같은 성과는 끊임없는 리뉴얼과 마케팅 전략에 기반하고 있다.

지난해 10월, 출시 이후 5년 만에 진행된 라벨 디자인 리뉴얼은 브랜드의 시각적 정체성을 새롭게 했고, 시즌 한정 제품인 '진로 오리진', '크리스마스 에디션' 등은 소비자의 관심을 꾸준히 이끌어냈다.

더불어 KITH, 안티 소셜 소셜 클럽, 미샤 등 다양한 이종 업계와의 협업을 통해 MZ세대와의 접점을 확대한 점도 주효했다는 분석이다.

하이트진로는 향후 '진로', '진로골드', '참이슬' 등 각 소주 브랜드에 명확한 포지셔닝을 부여해 개별 브랜드의 경쟁력을 강화하겠다는 전략이다.

이 가운데 진로는 '초깔끔한 맛'이라는 본연의 콘셉트를 유지하면서도 젊고 트렌디한 감성을 담은 다양한 협업을 이어갈 계획이다. 진로골드는 15.5도의 부드러운 저도주 트렌드를 선도하고, 참이슬은 전국구 브랜드로서의 대세감을 한층 끌어올린다는 방침이다.

사진제공=하이트진로

하이트진로 마케팅실 오성택 전무는 "2019년부터 진로를 사랑해주신 소비자들 덕분에 제로슈거 소주 부문 1위를 유지할 수 있었다"며 "앞으로도 진로만의 개성과 정체성을 담은 마케팅으로 소비자와 소통하며 브랜드 위상을 이어가겠다"고 전했다.

진로는 2019년 4월 뉴트로 콘셉트로 출시돼 트렌디한 브랜드 이미지와 깔끔한 맛으로 젊은층의 입맛을 사로잡은 바 있다.

국내 소주 업계 최초로 브랜드 캐릭터 '두꺼비'를 활용한 마케팅을 본격 도입하며, 캐릭터 중심 콘텐츠와 굿즈를 통해 브랜드 팬덤까지 형성한 점 역시 눈에 띄는 성과로 평가된다.

한편 하이트진로는 지난 16일(현지시간)LA다저스와 함께 '한국 문화유산의 밤(Korean Heritage Night)' 행사를 성황리에 마쳤다.

문화뉴스 / 차미경 기자 news@mhns.co.kr

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