GS25, 베트남 하노이 6개 매장…"일평균 매출 500만원"

지난달 14일 하노이 6개 매장 오픈
북부 진출 교두보로 하노이 진출
올해 베트남 전역 600점 돌파 목표

GS25는 베트남 하노이 매장의 하루 평균 매출이 500만원(한화 기준)을 넘어섰다고 22일 밝혔다.

베트남 GS25는 지난달 14일, 하노이에 6개 매장을 동시에 오픈했다. 호찌민을 중심으로 한 베트남 남부 지역의 1위 편의점 브랜드로 올라선 후 하노이를 교두보 삼아 본격적인 베트남 북부 진출에 나선 것이다.

베트남 현지 고객들이 하노이에 오픈한 GS25를 이용하고 있다. GS리테일 제공.

6개 매장의 경우 하루 평균 500만원의 매출을 기록하고 있다. 오픈 초기에는 하루 최고 매출 1000만원을 돌파했다. 한국 편의점의 하루 평균 매출과 비교하면 약 2.5배 높은 수치다.

6개 매장에는 하루 평균 1000명씩, 누적 30만명에 달하는 고객이 방문했다. 매출 톱 1~3위는 GS25 자체브랜드(PB) 상품, 한국 브랜드 상품이 차지했다. 특히, 떡볶이, 김밥 등 K-먹거리에 대한 현지 반응이 폭발적이었다.

GS25는 현지화가 아닌 더 한국적인 레시피를 활용하는 상품 리뉴얼 전략이 주효했던 것으로 보고 있다. 회사는 블라인드 테스트 등을 통해 현지 고객들이 현지화된 상품보다 한국식을 더 선호한다는 점을 파악했다. 이를 고려해 한국 본사 전문 MD와 식품 개발 연구원 등을 현지에 파견했고, 한국 레시피를 그대로 적용하는 방식의 먹거리 리뉴얼을 지원했다.

매장 규모를 키우고 이색 볼거리, 특화 상품 등의 콘텐츠 경쟁력을 강화하는 출점 전략도 긍정적으로 작용했다. 베트남 GS25는 6개 매장 규모를 115㎡(35평)에서 최대 540㎡(164평)까지 대형 편의점으로 구성됐다. 도서관, 라면·주류 특화, 신선식품 강화 등 매장별 특화 콘셉트를 가득 채우는 전략으로 하노이에 진출한 기존 편의점 브랜드와 차별화를 꾀했다.

하노이 지역 내 매장 전개 속도도 빨라지고 있다. 22일부터 하노이 지역 내 신규 매장이 추가로 들어선다. 이달 말까지는 7점 늘어난 13점까지 확대될 예정이다. 베트남 GS25는 하노이 등 북부 베트남을 중심으로 매장 전개를 추진하기로 했으며, 올해 베트남 전체 매장 수를 500점까지 대폭 확대한다는 계획이다.

정채오 GS리테일 해외사업팀장은 "GS25는 베트남의 수도이자 베트남 북부 교두보인 하노이에 성공적으로 진출하며 명실상부한 베트남 1등 편의점 브랜드로 도약할 발판을 마련하게 됐다"며 "기존 진출국의 점유율 확대, 신규 해외 진출국을 모색하는 등 글로벌 편의점 브랜드로의 성장을 빠르게 이뤄갈 것"이라고 말했다.

이민지 기자 ming@asiae.co.kr
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