“고물가 장기화”… 이마트 노브랜드, 신상품 개발 총력

고물가 기조가 장기화되고 있는 가운데, 이마트는 노브랜드가 국민 장바구니 부담을 줄여줄 상품을 지속 출시하고 있다고 19일 밝혔다.

이마트 PB 브랜드인 노브랜드가 19일 오전 서울 용산구 이마트 용산점에서 슈퍼말차 콜라보레이션 신상품 5종을 출시한 가운데 모델들이 상품을 소개하고 있다. 김경호 기자

대표적으로 노브랜드는 지난달 28일 차 브랜드 ‘슈퍼말차’와 협업해 ‘노브랜드X슈퍼말차’ 협업 상품 5종을 단독으로 출시했다.

▲말차 샌드웨이퍼(32g, 1780원) ▲말차 초코 단백질바(48g, 1080원) ▲말차 양갱(135g, 2180원) ▲말차 마들렌(26g, 1180원) ▲말차 에스프레소라떼(300㎖, 1780원) 등 5종으로 이마트 전 점포와 노브랜드 전문점, SSG닷컴 등에서 판매되고 있다.

‘슈퍼말차’는 유기농 차 브랜드로, 지속가능하고 건강한 식문화를 지향한다. 젊고 개성있는 이미지로 유명하며, 성수동 본점을 중심으로 여러 대형몰에 입점해 있어 특히 MZ세대 고객들 사이에서 인지도가 높다.

노브랜드 5종 상품 모두 슈퍼말차 원물인 국내산 유기농 말차를 사용해 특유의 깊은 맛을 구현해 냈다. 이 중 말차 에스프레소라떼는 실제 슈퍼말차에서 판매 중인 시그니처 메뉴이기도 하다.

노브랜드와 슈퍼말차는 상품 개발에만 6개월이 넘게 걸렸을 정도로 많은 공을 들였다고 한다.

특히, 말차 에스프레소라떼는 기존 메뉴의 맛을 구현하고자 10회가 넘는 관능 평가를 거쳤다. 각 브랜드의 상징색인 노랑·초록을 잘 살릴 수 있도록 패키지 디자인을 5차례 이상 수정하기도 했다.

높은 완성도로 고객 입소문을 탄 ‘노브랜드X슈퍼말차’ 콜라보 상품은 출시 20일만에 16만개가 넘게 판매, 1차 생산 물량이 품절됐다.

노브랜드는 생활용품 분야에서도 신상품을 지속 선보이고 있다.

특히, 고객들의 생활용품 장바구니 물가를 최대한 낮추고자 올해 신상품의 수를 더욱 확대 중이다. 노브랜드는 올해 생활용품 가짓수의 15% 이상을 신규 상품으로 운영한다는 방침이다.

이마트 PB 브랜드인 노브랜드가 19일 오전 서울 용산구 이마트 용산점에서 슈퍼말차 콜라보레이션 신상품 5종을 출시한 가운데 모델들이 상품을 소개하고 있다. 김경호 기자

대표 상품은 ‘노브랜드 IH겸용 셀렉트프라이팬 6종(9800~1만4800원)’, 저소음 키보드 ‘노브랜드 조용한 멤브레인 키보드(1만4800원)’다.

셀렉트 프라이팬은 이달 중순에 노브랜드 전문점 선출시하며, 다음달 중 이마트에서도 판매할 계획이다. 셀렉트 프라이팬은 브랜드 상품의 반값 수준을 유지하면서도, 코팅의 내구성에 적극 투자했다.

보급형 코팅제 대신 테플론(Teflon) 셀렉트 코팅을 적용했으며, 3M 연마포로 코팅면을 문지르는 내마모성 테스트 결과 1만회의 마찰을 견디는 것으로 나타났다.

저소음 키보드 ‘노브랜드 조용한 멤브레인 키보드’도 노브랜드 전문점에 선출시, 다음달 중 이마트 내 노브랜드 매장 96개점에서 판매할 예정이다. 저소음 키감에108키 레이아웃을 갖춰 업무용·게임용 모두 용이하다는 평이다.

노병간 이마트 노브랜드 사업부장은 "고물가 기조가 이어지면서 가성비와 품질 모두 갖춘 노브랜드 상품이 주목받고 있다"며 "이에 노브랜드는 식품과 비식품 부문 모두에서 신상품을 적극 개발해, 장바구니 물가 안정을 지원할 예정이다"고 말했다.

김경호 기자 stillcut@segye.com

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