고물가 시대, '플렉스·욜로' 지고 '무지출·무소비' 뜬다

KPR, 빅데이터 언급량 분석…'가성비' PB 상품 언급도 증가

서울 중구 롯데마트 서울역점에 자체 브랜드(PB) 상품들이 진열돼 있다.[연합뉴스 자료사진]

(서울=연합뉴스) 김아람 기자 = 부를 과시하는 '플렉스', 한 번뿐인 인생을 즐기자는 '욜로'에 대한 관심이 줄고 '무지출'과 '무소비'에 대한 관심은 늘었다.

종합 커뮤니케이션그룹 KPR 디지털커뮤니케이션연구소는 지속적인 고물가로 인해 변화한 소비 트렌드를 빅데이터로 분석한 결과 이같이 나타났다고 23일 밝혔다.

플렉스와 욜로 언급량은 2022년 상반기 8만93건에서 올해 상반기 6만47건으로 12% 감소했다.

반면 같은 기간 무지출과 무소비 언급량은 1만4천819건에서 2만7천481건으로 85% 증가했다.

연구소는 "과거 자신의 성공이나 부를 과시하는 수단으로 여겨진 '플렉스 소비'가 이제 편의점, 다이소 등 일상 영역에서 나타나고 있다"며 "무지출과 무소비가 단순한 유행을 넘어 절약형 소비문화로 자리 잡았다"고 분석했다.

[KPR 디지털커뮤니케이션연구소 제공. 재판매 및 DB 금지]

고물가 시대에 소비자들은 예산을 세밀하게 관리하며 지출을 줄이려는 경향을 보이고 있다.

절약에 관한 빅데이터 110만건을 분석한 결과 비용(19만6천11건), 가격(17만9천50건), 할인(15만6천197건) 등이 상위권에 올랐다.

많은 소비자가 커뮤니티, 블로그, 소셜미디어 등을 통해 상품의 최저 가격과 판매 사이트 등을 공유하는 것으로 나타났다.

또 가성비를 추구하는 소비자가 늘면서 유통업계 자체브랜드(PB) 언급량도 작년 4분기 4만1천841건, 올해 1분기 4만6천710건, 2분기 5만558건으로 꾸준히 늘었다.

김은용 KPR 디지털커뮤니케이션연구소장은 "여러 형태의 절약형 소비가 확산하고 있다"며 "지출을 극단적으로 줄이기보다 자신의 소비 지출을 주도적으로 관리하는 소비 트렌드가 당분간 지속될 것"이라고 설명했다.

rice@yna.co.kr

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