"80% 할인, 다음날 도착"…소비기한 임박 '이 상품들' 주문 폭주

11번가가 '소비기한 임박상품'을 '슈팅배송'으로 선보이고 있다. 11번가는 소비기한은 임박했지만 사용이나 섭취에 문제가 없는 상품들을 모아 최대 80%의 높은 할인율로 판매하고 있다.

최근 몇 년간 지속된 물가 부담으로 지출에 큰 비중을 차지하는 식비, 생활비를 아끼려는 소비 트렌드가 확산되는 가운데 지난해 슈팅배송 '소비기한 임박' 상품의 구매고객 수가 상반기(1~6월) 대비 하반기(7~12월)에 2배(95%) 가까이 증가한 것으로 나타났다.

고객들이 주로 구매한 품목은 △저장성이 높은 '냉동 간편식'(치킨너겟, 돈가스, 만두) △가성비가 강점인 '대용량 음료'(24개입, 48개입 우유, 주스) △끼니마다 바로 소진할 수 있는 '식료품'(찌개 양념, 파스타소스) 등 식품류다.

한해 가장 많이 판매된 상품도 '건강기능식품'(유산균 캡슐)으로 나타났다. 뛰어난 가격 메리트와 주문 바로 다음날 상품이 도착하는 '슈팅배송'의 편의성이 더해져 같은 기간 '소비기한 임박' 상품의 결제거래액도 47% 이상 늘었다.

11번가 박세환 리테일운영담당은 "유례없는 물가 부담에 가격이 상품 구매를 결정하는 최우선 요소로 작용하면서 가격 부담이 덜한 상품에 지갑을 여는 '실속형 소비'에 대한 관심이 꾸준한 상황"이라며 "연중 선보이는 '소비기한 임박' 상품 판매 물량의 대부분이 소진될 정도로 인기가 뜨겁다"고 말했다.

11번가는 올해도 소비기한이 임박한 상품을 모아 판매하는 슈팅배송 '소비기한 임박 세일' 기획전을 매주 수요일 오전 10시부터 금요일까지 진행한다. 가공식품/간편식/음료/생활용품/반려동물용품 등을 대상으로 소비기한이 최소 2주부터 최대 6개월까지 남은 제품을 최대 80% 할인된 가격에 구매할 수 있다.

김민우 기자 minuk@mt.co.kr

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