“판타스틸 왕국을 아시나요?” 포스코, 대한민국광고대상 금상 수상

포스코는 자사의 ‘판타스틸 광고 캠페인’이 열린 한국광고총연합회 주관 2023 대한민국광고대상에서 크리에이티브 전략(Creative Strategy) 부문 금상을 받았다고 6일 밝혔다.

올해 30회째를 맞이하는 대한민국광고대상은 국내 유일의 종합 광고상이다. 매년 2000여편의 작품이 출품되며 한국 광고계 최고 권위의 상으로 평가받는다.

판타스틸 1편 ‘신(新)철기시대의 서막’ 유튜브 섬네일. 포스코 제공

판타스틸 광고 캠페인은 철강사인 포스코와 게임회사인 넥슨의 협업으로 게임 시네마틱 영상을 보는 듯한 화려한 영상미와 몰입도 높은 스토리, 전형적인 기업 홍보 형식을 탈피한 새로운 시도와 노력으로 브랜드를 재정의하고 비즈니스 기회를 만들어 낸 점을 인정받았다.

포스코는 올해 포항제철소 1기 종합준공 50주년을 맞이해 지난 8월과 10월 △철의 가치와 소중함 △철의 친환경성을 조명하는 판타스틸 광고 캠페인 두 가지를 선보였다.

포스코는 판타스틸 광고 캠페인을 통해 판타지가 의미하는 ‘환상·이루고 싶은 꿈’처럼 지난 50년간 대한민국에서 제철기술로 업적을 세우고 새로운 50년을 향해 나아가는 포스코의 비전을 담았다.

포스코는 광고에서 ‘판타스틸 왕국’이라는 가상 세계를 설정하고 포스코의 제철기술을 전수받아 악의 무리를 물리치고 지속가능한 미래 세상을 만들어간다는 이야기를 담았다. 현재 1·2편 통합해 유튜브 누적 조회 수는 약 6600만회를 기록 중이다. 기업 광고로는 이례적이다.

1편 ‘신(新)철기시대의 서막’에서는 패색이 짙었던 판타스틸 왕국 가상세계에서 인류의 위대한 승리를 이끈 것이 △초고강도 강판 ‘기가스틸’ △고강도·경량화를 위해 이종(異種) 소재를 결합한 ‘멀티머티리얼’ △내식성이 우수한 포스맥 기반의 ‘불연컬러강판’ △영하 165도 극저온에서도 우수한 강도를 유지하는 ‘고망간강’ 등 제철 기술 덕분이라는 내용이다. 포스코가 보유한 철강 제품과 기술력을 게임 속 아이템과 접목해 그 우수성을 강조했다.

판타스틸 2편 ‘그린스틸이 만든 미래’ 유튜브 섬네일. 포스코 제공

2편 ‘그린스틸이 만든 미래’에서는 전쟁의 상흔으로 황폐해진 세상을 포스코의 친환경 제철기술로 복원해 나간다는 이야기다. 포스코의 탄소중립 마스터브랜드 ‘그리닛’과 수소로 철을 만드는 기술인 ‘하이렉스’ 등 녹색지구를 만들어 나가는 포스코의 탄소중립 추진 노력과 의지를 자연스럽게 녹여냈다.

이인희 경희대학교 미디어학과 교수는 “판타스틸 광고는 방대한 세계관을 가진 판타지 드라마 같다”며 “1·2편 모두 압도적인 스케일과 퀄리티 높은 CG로 영상에 몰입하게 하고, 광고 슬로건 ‘철에는 판타지가 있다, 우리의 미래는 판타스틸하게’가 강렬한 인상을 남기게 한다”고 말했다.

이번 광고캠페인 제작에 참여한 인소민 그랑몬스터 대표는 “포스코의 기업PR광고를 준비하면서 기존과는 차별화된 과감하고 독특한 크리에이티브들을 제안했는데, 전통 제조업 기반의 기업문화에 대한 편견과는 달리 다양한 아이디어를 자유롭게 개진할 수 있는 분위기와 과감한 의사결정을 할 수 있는 포스코의 조직문화가 인상적이었다”고 말했다.

포스코는 젊은 세대의 비중이 증가하는 세대교체 시기를 맞아 세대 간 격의 없는 소통을 활성화하고 사회 인식과 시대적 변화를 반영해 제도와 관행을 개선하는 등 혁신적이고 창의적인 조직문화 형성을 위해 다양한 사내 제도를 운영하고 있다.

포스코는 경영층에게 직접 개선 아이디어를 제안하고 반영하는 ‘영보드 ·타운홀 미팅’, 업무수행의 자율성 및 효율성을 높이는 ‘선택적근로시간제도’, 구성원 개개인의 개성과 창의성을 존중하는 ‘자율복장제도’, 장거리 출퇴근 직원들의 업무 몰입도를 제고시키는 ‘거점오피스제도’ 등 다양한 제도를 통해 직원들이 유연한 사고로 업무를 추진할 수 있도록 지원하고 있다.

김학동 포스코 부회장은 “기업문화는 지속가능한 내일을 만들어 나가는 원천”이라며 “철강업의 구조적 변혁 시기, 조직문화 혁신으로 자율과 창의에 기반한 성과를 창출하기 위해 끊임없이 소통하며 일하기 좋은 직장을 만들겠다”고 말했다.

이동수 기자 ds@segye.com

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