‘EPL·챔스’ 만든 英브랜딩업체가 선보인 LCK 새 로고는?

LCK, 프랜차이즈 도입과 함께 새로운 브랜드로 단장

LCK 로고. 라이엇 게임즈 제공

[이데일리 노재웅 기자] 라이엇 게임즈는 리그 오브 레전드(LoL) e스포츠의 한국 프로리그를 LCK가 2021시즌을 맞이해 새롭게 탈바꿈한 브랜딩을 선보인다고 4일 밝혔다.

LCK는 ‘UEFA 챔피언스 리그’ ‘프리미어 리그’ ‘에어비앤비’ 등 유수 브랜드들과 협업한 바 있는 영국의 글로벌 브랜딩 업체 디자인 스튜디오(Design Studio)와 함께 지난해 초부터 LCK 현역 선수, 출연진, 팬, 관계자 등 다양한 리그 구성원들의 의견을 바탕으로 새로운 브랜딩 작업을 진행해왔다.

2021시즌부터 프랜차이즈 제도가 도입되는 LCK는 오는 13일 스프링 정규리그 개막을 앞두고 LCK 공식 소셜 채널을 통해 새로운 브랜딩 내용이 담긴 론칭 필름과 브랜드 마이크로사이트를 발표하고 ‘우리는 전설을 만든다(We Make Legends)’라는 브랜드 정신을 공개했다.

새롭게 공개된 로고는 LCK의 고유한 기질인 자신감과 정교함을 모티브로 했다. 심플한 삼각형 두 개로 이뤄진 로고는 미래와 과거, ‘소환사의 협곡’ 양 진영을 나타내며, 비상하는 새의 힘차게 쭉 뻗은 날개를 형상화했다. 기존 LCK 로고의 별 모양과 각도의 기하학적 요소를 재해석해 LCK가 만들어온 역사도 계승했다.

디자인 원칙으로는 ‘미니멀리즘’ ‘대비’ 독특한 분위기’ 등을 주요하게 삼아 LCK에 대한 경외감, 자부심, 자신감 등을 표현하고자 했다.

또 글자로 구성된 패턴과 새롭게 디자인된 아이콘, 3D로 표현된 넥서스 수정과 폭발 장면 등을 활용한 그래픽 요소로 극적인 순간들의 시각적 경험을 극대화할 예정이다.

새로운 글씨체는 넓은 너비와 독특한 모양을 통해 대담하고 인상적인 규모감을 드러냈으며 명암, 컬러, 아이콘 등 다른 디자인 요소와 함께 활용해 대비 효과를 보여준다. LCK만의 한글 폰트도 개발 중이며 추후 적용될 예정이다.

오상헌 LCK 유한회사 대표는 ““LCK는 세대를 아우르는 글로벌 프리미어 스포츠 리그가 되는 것을 목표로 하고 있다”며 “2012년 시작해 지금까지 이어져온 LCK의 역사를 계승하면서 프랜차이즈 시작에 발맞춰 리그의 위상에 걸맞는 브랜드 파워를 갖출 필요를 느꼈다”고 배경을 설명했다.

그는 이어 “LCK의 새로운 브랜드는 앞으로 LCK가 이루어낼 성장과 발전의 첫 걸음이 될 것”이라며 “LCK는 끊임없는 혁신과 기술, 건강한 리그 생태계 구축을 통해 최고의 스포츠 경험을 제공해 나가겠다”고 말했다.