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유행의 출발점은 여전히 젊은 세대이지만, 구매력과 지속성을 갖춘 40대가 이를 일상 소비로 확장하며 시장을 키우는 중심축으로 떠오르고 있다. 뷰티·패션부터 러닝 등 건강 소비까지 확산된 이번 분석은 트렌드의 ‘확산 주체’가 40대로 이동하고 있음을 보여준다.
26일 BC카드에 따르면 올리브영·다이소·무신사 가맹점 소비를 하나의 카테고리로 묶은 이른바 ‘올다무’ 소비를 2022년부터 2025년까지 분석한 결과, 2025년 40대의 매출액 지수는 142(2022년=100)를 기록했다. 이는 같은 기간 30대(113), 50대(122)를 웃도는 수치로, 전통적인 주 소비층으로 꼽히는 20대와도 큰 차이를 보이지 않았다.
특히 40대는 소비 금액뿐 아니라 거래 건수도 함께 증가했다. 2025년 기준 매출 건수 지수는 120으로 집계돼, 단발성 체험이 아닌 반복·지속 소비 단계에 진입했음을 보여줬다. 유행을 빠르게 소비하는 조연이 아니라, 시장 규모를 키우는 주연으로 이동하고 있다는 해석이 나온다.
이 같은 흐름은 뷰티·패션·생활 소비를 넘어 건강·자기관리 영역으로도 확산되고 있다. 러닝 관련 소비를 2024년 대비 2025년 기준으로 분석한 결과, 40대의 매출액 지수는 162로 20대와 30대를 웃도는 성장세를 보였다. 러닝 소비의 절대적 비중은 여전히 2030세대가 절반 가까이를 차지하지만, 성장 속도 측면에서는 40대의 기여도가 가장 빠르게 확대되고 있는 구조다.
이는 러닝이 일시적인 유행을 넘어, 건강과 자기관리를 중심으로 한 장기적 라이프스타일 소비로 전환되는 과정에서 40대 소비층의 유입이 본격화되고 있음을 시사한다. 올다무 소비에서 확인된 ‘트렌드 수용 → 반복 소비 → 시장 확장’ 구조가 러닝 시장에서도 동일하게 나타나고 있다는 분석이다.
오성수 BC카드 상무는 “최근 소비 트렌드는 세대별로 분절되기보다 주요 업종을 중심으로 세대 간 동기화 현상이 뚜렷해지고 있다”며 “2030세대가 먼저 반응한 트렌드가 4050세대로 확산되며 구조적 소비로 자리 잡고 있다”고 말했다.
결국 유행의 출발점은 젊은 세대이지만, 구매력과 지속성을 갖춘 40대가 시장을 키우는 중심축으로 자리 잡고 있다는 점이 이번 분석을 통해 확인됐다는 평가다.
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김여진 기자 aftershock@sedaily.com
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