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[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 펀드 브랜드평판 2026년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 미래에셋자산운용, 2위 한국투자신탁운용, 3위 삼성자산운용 순으로 분석됐다고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 55개 펀드 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2025년 12월 21일부터 2026년 1월 21일까지 펀드 브랜드 빅데이터 84,454,141개를 분석했으며, 지난 12월 펀드 브랜드 빅데이터 96,194,162개와 비교하면 12.20% 감소한 것으로 나타났다.
펀드 브랜드평판지수는 소비자들의 활동 빅데이터를 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 구분해 분석했다. 브랜드평판지수는 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드 간 디지털 트랜스포메이션 관계 분석을 통해 산출됐으며, 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 함께 포함됐다.
2026년 1월 펀드 브랜드평판 15위까지의 순위는 미래에셋자산운용, 한국투자신탁운용, 삼성자산운용, KB자산운용, 신한자산운용, 한화자산운용, 대신자산운용, 현대자산운용, 키움투자자산운용, 에셋플러스자산운용, 신영자산운용, 유리자산운용, 이지스자산운용, IBK자산운용, DB자산운용 순으로 분석됐다.
펀드 브랜드평판 1위를 기록한 미래에셋자산운용 브랜드는 참여지수 3,284,193, 미디어지수 4,957,918, 소통지수 1,228,819, 커뮤니티지수 2,538,621로 집계되며 브랜드평판지수 12,009,551을 기록했다. 이는 지난 12월 브랜드평판지수 11,260,750과 비교해 6.65% 상승한 수치다.
2위 한국투자신탁운용 브랜드는 참여지수 3,057,703, 미디어지수 3,898,529, 소통지수 205,225, 커뮤니티지수 2,078,485로 브랜드평판지수 9,239,941로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 9,361,188과 비교하면 1.30% 하락했다.
3위 삼성자산운용 브랜드는 참여지수 2,902,271, 미디어지수 2,356,899, 소통지수 870,647, 커뮤니티지수 2,248,218로 브랜드평판지수 8,378,035를 기록했다. 이는 지난 12월 브랜드평판지수 9,850,813과 비교해 14.95% 하락한 결과다.
4위 KB자산운용 브랜드는 브랜드평판지수 3,801,300으로 집계됐으며, 5위 신한자산운용 펀드 브랜드는 브랜드평판지수 2,973,809로 분석됐다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "펀드 브랜드평판 2026년 1월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 미래에셋자산운용 펀드 브랜드가 1위를 기록했다"며 "지난 12월과 비교해 펀드 브랜드 빅데이터는 12.20% 감소했으며, 세부적으로 브랜드소비, 브랜드이슈, 브랜드소통, 브랜드확산 지표가 모두 하락했다"고 평판 분석했다.
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