80% 이상이 2030세대…외국인 매출 비중 34%
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이구홈 성수서 '일광전구 '브랜드를 보고 있는 외국인 관광객(29CM 제공) |
(서울=뉴스1) 박혜연 기자 = 29CM(이십구센티미터)가 운영하는 라이프스타일 편집숍 '이구홈 성수'는 6개월 만에 누적 방문객 수가 62만 명을 돌파했다고 21일 밝혔다.
이구홈 성수는 지난해 6월 서울 성수동 연무장길에 첫선을 보인 이후 꾸준한 상승세를 바탕으로 성수동을 대표하는 라이프스타일 랜드마크로 안착했다.
지난해 12월 방문객 수가 오픈 초기인 7월 대비 26% 이상 증가하며 단발성 인기를 넘어 시간이 지날수록 집객력이 강화되는 견고한 성장세를 보였다.
온라인에서 축적한 고감도 브랜드 큐레이션 역량을 오프라인 공간으로 확장해 2030 세대 취향을 성공적으로 공략한 결과로 풀이된다.
이구홈 성수 전체 방문객의 80% 이상은 2030 세대가 차지한다. 최근에는 40대 고객 비중이 점점 늘어나는 등 연령층 확장 가능성을 보이고 있다.
글로벌 고객의 유입과 구매 활동이 본격화되며 외국인 매출 비중이 평균 34%에 달한 점도 눈에 띈다. 기념품·선물 수요가 높은 외국인 고객 특성을 반영해 매장 입구에 즉시 휴대 가능한 소형 상품을 전면 배치한 전략이 구매 전환으로 이어졌다.
카테고리별 거래액 비중에서는 키친이 26%로 가장 높았고, 패션·잡화(24%), 스테이셔너리(18%)가 뒤를 이었다. 프랑스 커트러리 브랜드 '사브르', 미국 테이블웨어 브랜드 '크로우캐년' 등 해외 브랜드를 포함해 '호텔파리칠' 같은 국내 브랜드가 키친 카테고리에서 두각을 나타냈다.
브랜드 팝업을 통한 온오프라인 시너지와 옴니채널 효과도 가시화되고 있다. 대표적으로 지난해 12월에 개최된 '일광전구' 팝업의 경우, 행사 기간 29CM 앱 내 브랜드 거래액이 전년 동기 대비 48% 급증했다. 연말 크리스마스 시즌에 맞춘 브랜드 경험 기회가 온라인 구매로 직결됐다.
29CM 관계자는 "이구홈 성수는 취향 발견과 브랜드 소비를 유기적으로 연결하는 성수동의 라이프스타일 랜드마크로 안착했다"며 "이구홈 성수 1호점 성과를 바탕으로 앞으로 매장을 단계적으로 확대하고 온오프라인 시너지를 고도화해 국내외 고객 접점을 전방위적으로 넓혀나갈 계획"이라고 말했다.
hypark@news1.kr
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