100개 이상 ‘대량 구매’ 매출 28% 신장
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이마트 용산점 설 선물세트 사전예약 매대. 사진ㅣ이마트 |
인더뉴스 장승윤 기자ㅣ이마트는 지난해 12월 26일부터 올해 1월 18일까지 24일간 사전예약으로 판매한 설 선물세트 매출이 지난해 설 동기간 대비 128% 증가했다고 20일 밝혔습니다.
명절 선물을 미리 준비하는 ‘얼리버드’ 고객 트렌드가 확대됨에 따라 이마트는 올해 사전예약 기간을 지난해 설 대비 9일 늘렸습니다. 기간별·금액대별 상품권 증정 혜택도 최대 750만원까지 확대하는 등 고객 체감 혜택을 강화한 게 주효했다는 분석입니다.
해당 기간 사전예약 판매 데이터를 분석한 결과 한 번에 선물세트를 100개 이상 구매하는 ‘대량 구매’ 매출이 지난해 설 동기간 대비 28% 신장한 것으로 나타났습니다. 품목 중에서는 조미료·통조림 선물세트의 매출 비중이 절반 이상으로 가장 높았습니다. 조미료·통조림 선물세트는 50만개 이상 팔렸습니다.
이마트 명절 선물세트는 전 카테고리에서 고르게 신장세를 보였습니다. 육류 세트에서는 한우를 중심으로 10만원 이상 가격대 선물세트의 구매가 두드러졌습니다. ‘피코크 한우 갈비 세트 1호’ 등이 매출 상위권에 올랐고 ‘피코크 직경매 암소 한우구이 세트’는 지난해 설 대비 매출이 2배 이상 증가했습니다.
과일 선물세트에서는 ‘유명산지 사과’, ‘사과&배 VIP’ 등 중간 가격대인 3~5만원대 선호 현상이 뚜렷하게 나타났습니다. ‘상주곶감’ 세트는 지난해 설 대비 매출이 114% 늘었습니다. 일상용품 카테고리에서는 ‘려 진결모 5종 기획세트’ 등 3만원 미만 선물세트 판매 비중이 높았습니다.
할인점 외 사업부에서도 사전예약 수요가 크게 증가했습니다. 트레이더스 홀세일 클럽은 108%, 이마트 에브리데이는 233%의 사전예약 매출 신장을 기록했습니다. 이마트는 다음달 6일까지 설 선물세트 사전예약을 진행하며 최대 750만원 상품권 증정 혜택은 이달 23일까지 제공됩니다.
정우진 이마트 마케팅 담당은 "이마트가 역대 최대 규모로 준비한 사전예약에 고객 여러분께서 호응을 보내주고 계신다"며 "사전예약 기간에 드리는 혜택을 더 많은 고객분들이 누리시길 바란다"고 말했습니다.
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