방문을 넘어 일상 속으로…관광재단, 서울 관광 트렌드 발표

현지인 일상 경험하려는 수요 뚜렷
AI 기반 추천으로 취향에 맞는 여행 선호 확산

서울관광재단은 관광 시장의 본격적인 확장기를 맞이해 글로벌 트렌드에 맞춘 2026년 서울의 관광 트렌드 'V․I․T․A․L․I․T․Y(바이탈리티)'를 19일 발표했다. [사진=서울관광재단]

서울관광재단은 관광 시장의 본격적인 확장기를 맞이해 글로벌 트렌드에 맞춘 2026년 서울의 관광 트렌드 'V․I․T․A․L․I․T․Y(바이탈리티)'를 19일 발표했다.

이번 서울 관광 트렌드는 세계관광기구(UN Tourism) 및 세계여행관광협의회(WTTC)의 거시적 글로벌 관광 트렌드, 실제 서울을 방문한 외국인의 관광 통계 '서울관광 실태조사 데이터'와 사회관계망서비스(SNS) 등을 종합 분석했다.

바이탈리티는 단순한 방문을 넘어, 도시의 활력을 여행자가 직접 체감하고 그 에너지의 일부가 되는 새로운 관광의 시작을 의미한다.

각각의 개별 키워드는 총 여덟 가지 방향성을 담고 있다. △다양한 콘텐츠(Vibrant Content City) △로컬 매력(Immersive Local Life) △초개인화 여행(Tailored Smart Travel) △일상 속 웰니스(Ambient Wellness) △긍정적 감정(Living Emotion) △폭넓은 선택(Inclusive Choice) △안심 관광(Trusted Global Hub) △나만의 이야기(Your Seoul)로 구성됐다.

관광재단에 따르면 최근 서울방문 외국인 관광객들 사이에서 현지인의 일상을 경험하려는 수요가 뚜렷해지고 있다. 특히 재방문객과 젊은 세대를 중심으로 '살아보는 여행' '동네 단위 체험' 수요가 급증하고 있다. 아울러 인공지능(AI) 기반 추천으로 한정된 시간 내 '취향에 꼭 맞는' 여행을 선호하는 트렌드가 확산 중이다.

관광재단은 "서울은 일상 공간에서 몸과 마음의 조화를 찾는 도시형 웰니스로 자리매김하고 있다. 실제로 SNS 내에서 서울은 편안함·설렘·안정감·행복 등의 단어와 함께 언급되고 있다"면서 "럭셔리·가성비, 단체·혼행, 관광약자 여행 등 다양한 여행자들에게 넓은 선택의 폭을 제공하는 관광도시로도 발전 중이다. 교통·안전·정보 접근성까지 안심하고 관광할 수 있다는 인식이 증가하고 있다"고 설명했다.

길기연 관광재단 대표이사는 "2025년 역대 최대 외래 관광객 시대를 맞이한 만큼 시장 확장기에 대비한 선제적 대응이 필요한 시점"이라며 "2026 서울관광의 새로운 이정표가 될 'VITALITY' 트렌드에 맞춰 관광콘텐츠를 발굴하고 맞춤형 외국인 관광객 유치전략을 수립해 외국인 관광객 3000만 시대를 앞당길 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.
아주경제=강상헌 기자 ksh@ajunews.com

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