"슈퍼스타 군단 품었다" 네이버 치지직의 콘텐츠 독점 승부수

[최진홍 기자] 네이버의 스트리밍 플랫폼 치지직이 국내 e스포츠 판의 거물급 구단을 우군으로 확보하며 콘텐츠 경쟁력 강화에 나섰다. 단순한 중계 플랫폼 기능을 넘어 인기 구단의 지식재산권(IP)과 팬덤을 자사 플랫폼에 락인(Lock-in)시키려는 전략적 행보로 풀이된다.

네이버는 한화생명e스포츠와 치지직-e스포츠 공식 스폰서십 계약을 체결했다고 16일 밝혔다. 이번 계약으로 네이버는 리그 오브 레전드(LoL) 프로리그의 강력한 우승 후보로 꼽히는 한화생명e스포츠의 독점 콘텐츠와 스트리밍 권한을 손에 쥐게 됐다.

치지직의 이번 움직임은 명확하다. 스타 플레이어가 포진한 구단과의 밀착 행보를 통해 플랫폼의 핵심 경쟁력인 오리지널 콘텐츠를 확보하겠다는 것이다. 네이버는 이미 농심레드포스, OK저축은행 브리온과 스폰서십을 체결한 상태다. 여기에 대권 도전 전력을 갖춘 한화생명e스포츠까지 라인업에 추가하며 볼거리를 찾아 이동하는 e스포츠 팬들을 치지직 생태계 안으로 끌어들일 유인을 마련했다.

협업의 범위는 단순한 로고 노출을 상회한다. 선수단 유니폼에 치지직 로고가 부착되는 것은 기본이며 온오프라인 이벤트를 통해 팬들과의 접점을 넓히는 데 주력한다. 스트리밍 방송뿐만 아니라 네이버 플랫폼에서만 볼 수 있는 단독 콘텐츠 제작과 IP 활용 협업도 진행된다.

실제로 네이버는 구단의 오프라인 행사에도 깊숙이 개입하고 있다. 지난 3일 열린 한화생명e스포츠의 2026 시즌 팬 감사 이벤트 현장에는 치지직의 브랜드 정체성을 담은 브랜딩 물품이 지원됐다. 이는 온라인 스트리밍 서비스가 오프라인 팬덤 문화로 침투해 플랫폼 충성도를 높이려는 시도다.

네이버는 이번 계약을 기점으로 리그와 경기장, 구단을 아우르는 e스포츠 벨류체인 완성에 속도를 낼 전망이다. 현재 네이버는 라이엇 게임즈와의 장기 전략적 협업을 바탕으로 리그 중계권을 확보하고 있으며 글로벌 최대 규모 대회인 이스포츠 월드컵(EWC) 등 굵직한 콘텐츠를 수급하고 있다. 여기에 개별 구단 단위의 파트너십을 촘촘하게 엮어 시청자들이 다른 플랫폼으로 이탈할 틈을 주지 않겠다는 계산이다.

네이버 주건범 스포츠&엔터서비스 리더는 "네이버는 한화생명e스포츠와의 협업을 통해 e스포츠 팬들과 보다 밀접하게 소통하고 스트리밍을 넘어 콘텐츠와 커뮤니티가 함께 성장하는 생태계를 만들어갈 것"이라며 "앞으로도 다양한 파트너십을 통해 치지직만의 e스포츠 경쟁력을 지속 강화해 나가겠다"고 전했다.

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