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[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 자산운용사 브랜드평판 2026년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 미래에셋자산운용, 2위 삼성자산운용, 3위 KB자산운용 순으로 분석됐다고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 2025년 12월 16일부터 2026년 1월 16일까지의 45개 자산운용사 브랜드 빅데이터 45,268,918개를 분석해 소비자들의 참여, 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌 지표를 측정하고 평판 알고리즘을 통해 지수화했다. 이는 지난 12월 자산운용사 브랜드 빅데이터 44,868,877개와 비교하면 0.89% 증가한 수치다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 인식과 소비에 미치는 영향을 분석해 만들어진 지표로, 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량, 이슈에 대한 커뮤니티 확산, 콘텐츠 반응과 인기도 등을 종합적으로 측정한다. 정성적인 분석 강화를 위해 ESG 관련 지표와 오너리스크 데이터도 함께 반영했다.
2026년 1월 자산운용사 브랜드평판 15위까지의 순위는 미래에셋자산운용, 삼성자산운용, KB자산운용, 한화자산운용, 한국투자신탁운용, 현대자산운용, 신한자산운용, 키움투자자산운용, 삼성액티브자산운용, 신영자산운용, 우리자산운용, KCGI자산운용, IBK자산운용, 트러스톤자산운용, BNK자산운용 순으로 분석됐다.
자산운용사 브랜드평판 1위를 기록한 미래에셋자산운용 브랜드는 참여지수 1,453,132, 미디어지수 1,476,753, 소통지수 1,894,428, 커뮤니티지수 1,750,111, 사회공헌지수 214,306으로 집계되며 브랜드평판지수 6,788,729를 기록했다. 이는 지난 12월 브랜드평판지수 6,851,338과 비교해 0.91% 하락한 수치다.
2위 삼성자산운용 브랜드는 참여지수 1,224,413, 미디어지수 1,133,128, 소통지수 1,383,138, 커뮤니티지수 1,012,309, 사회공헌지수 275,301로 브랜드평판지수 5,028,290으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 5,012,727과 비교하면 0.31% 상승했다.
3위 KB자산운용 브랜드는 참여지수 634,092, 미디어지수 687,884, 소통지수 1,078,326, 커뮤니티지수 825,931, 사회공헌지수 124,676으로 브랜드평판지수 3,350,909를 기록했다. 이는 지난 12월 브랜드평판지수 2,104,672와 비교해 59.21% 상승한 결과다.
4위 한화자산운용 브랜드는 참여지수 416,746, 미디어지수 782,971, 소통지수 696,018, 커뮤니티지수 794,003, 사회공헌지수 161,363으로 브랜드평판지수 2,851,102로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,686,595와 비교하면 6.12% 상승했다.
5위 한국투자신탁운용 브랜드는 참여지수 362,908, 미디어지수 528,055, 소통지수 752,323, 커뮤니티지수 547,633, 사회공헌지수 155,696으로 브랜드평판지수 2,346,614를 기록했다. 이는 지난 12월 브랜드평판지수 3,141,913과 비교해 25.31% 하락한 수치다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "자산운용사 브랜드평판 2026년 1월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 미래에셋자산운용(대표 최창훈, 이준용) 브랜드가 1위를 기록했다"며 "자산운용사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 자산운용사 브랜드 빅데이터 44,868,877개와 비교해 0.89% 증가했다. 세부적으로는 브랜드소비 5.56% 하락, 브랜드이슈 7.48% 상승, 브랜드소통 6.99% 상승, 브랜드확산 10.52% 하락, 브랜드공헌 29.52% 상승했다"고 평판 분석했다.
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