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[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 광고 상장기업 브랜드평판 2026년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 제일기획, 2위 이노션, 3위 SM C&C 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 광고 상장기업 13개 브랜드를 대상으로 빅데이터 분석을 활용한 브랜드평판 조사를 실시했다. 2025년 12월 16일부터 2026년 1월 16일까지 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 2,963,660개를 분석했다. 이는 지난 12월 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 3,091,596개와 비교하면 4.14% 감소한 수치다.
브랜드에 대한 평판은 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 구분해 분석한다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 미치는 영향을 분석해 만들어진 지표로, 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 간 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율 등을 측정해 산출된다. 정성적인 분석 강화를 위해 ESG 관련 지표와 오너리스크 데이터도 함께 반영됐다.
광고 상장기업 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 시장지수로 구성됐다.
2026년 1월 광고 상장기업 브랜드평판 분석 순위는 제일기획, 이노션, SM C&C, KT나스미디어, 인크로스, HS애드, 오리콤, 모비데이즈, 엔비티, 플레이디, 엔피, 이엠넷, 와이즈버즈 순으로 나타났다.
광고 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 제일기획 브랜드는 참여지수 63,858, 소통지수 153,353, 커뮤니티지수 313,602, 사회공헌지수 25,022, 시장지수 946,256으로 브랜드평판지수 1,502,090을 기록했다. 이는 지난 12월 브랜드평판지수 1,502,821과 비교해 0.05% 하락한 수치다.
2위 이노션 브랜드는 참여지수 32,982, 소통지수 77,151, 커뮤니티지수 89,268, 사회공헌지수 15,186, 시장지수 271,912로 브랜드평판지수 486,499를 기록했다. 지난 12월 브랜드평판지수 459,959와 비교하면 5.77% 상승했다.
3위 SM C&C 브랜드는 참여지수 85,421, 소통지수 54,756, 커뮤니티지수 75,459, 사회공헌지수 6,827, 시장지수 46,092로 브랜드평판지수 268,555로 분석됐다. 이는 지난 12월 브랜드평판지수 248,584와 비교해 8.03% 상승한 결과다.
4위 KT나스미디어 브랜드는 참여지수 1,513, 소통지수 18,724, 커뮤니티지수 24,718, 사회공헌지수 5,296, 시장지수 55,875로 브랜드평판지수 106,126을 기록했다. 지난 12월 브랜드평판지수 119,861과 비교하면 11.46% 하락했다.
5위 인크로스 브랜드는 참여지수 12,161, 소통지수 23,677, 커뮤니티지수 29,433, 사회공헌지수 1,235, 시장지수 31,815로 브랜드평판지수 98,321로 분석됐다. 이는 지난 12월 브랜드평판지수 87,091과 비교해 12.89% 상승한 수치다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2026년 1월 광고 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석 결과, 제일기획(대표 김종현) 브랜드가 1위를 기록했다"며 "광고 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 3,091,596개와 비교해 4.14% 감소했다. 세부적으로는 브랜드소비 2.21% 상승, 브랜드소통 20.73% 하락, 브랜드확산 0.13% 상승, 브랜드공헌 28.96% 하락, 브랜드시장 1.28% 상승했다"고 평판 분석했다.
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