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우리나라를 찾는 외국인 관광객들에게 'K뷰티 쇼핑 성지'로 통하는 CJ올리브영과 유사한 매장이 중국에 등장해 논란이다./사진=스레드 |
우리나라를 찾는 외국인 관광객들에게 'K뷰티 쇼핑 성지'로 통하는 CJ올리브영과 유사한 매장이 중국에 등장해 논란이다. 콘셉트 차용을 넘어 상호와 로고, 매장 구성 전반까지 흡사하게 구현해 K뷰티 신뢰도를 훼손한다는 지적이 나온다.
14일 유통업계에 따르면 중국 후난성 창사시와 리우양시에서 '온리영'(ONLY YOUNG)이란 이름의 뷰티 매장이 운영 중이다. 해당 매장에서는 주로 해외 유명 브랜드 제품이 판매되고 있다.
매장의 대표 색상은 녹색이다. 쇼핑백과 간판, 인테리어에 녹색을 활용한 모습이 눈에 띈다. 겉모습만 보면 녹색이 대표 색상인 올리브영 매장과 구분하기 어려울 정도로 비슷하다.
매장 명칭도 올리브영과 흡사하다. 영문 명칭뿐만 아니라 중국어 명칭에서도 비슷한 콘셉트다. 중국어 명칭인 '청녕소양'(??小?)'에서 '청녕'은 라임을 뜻하는데, 이는 올리브영의 '올리브'처럼 녹색 열매 이미지를 떠올리게 한다.
로고 디자인과 상품 진열 방식까지 올리브영과 유사해 외국인 관광객들이 한국 브랜드로 착각할 가능성이 크다는 우려가 제기된다.
마케팅 방식에서도 한류 이미지 활용이 두드러진다. 해당 매장이 운영하는 중국 SNS(소셜미디어)에는 K팝을 배경음악으로 사용한 홍보 영상이 다수 올라와 있다. 의도적으로 소비자들이 한국 브랜드로 혼동하게 한 것으로 보인다.
실제 매장에 방문했다고 밝힌 한 소비자는 SNS에 "중국에 놀러 왔는데 이게 뭐냐. 올리브영과 너무 비슷해서 놀랐다"는 글을 남기기도 했다.
이같은 사례는 생활용품 업계에도 있었다. 다양한 물건을 저가로 판매하는 중국 생활용품 유통 업체 '무무소'(MUMUSO)는 상하이에 본사가 있지만, 최근 중동 지역에서 한국 기업인 척 영업해 논란이 불거졌다. 무무소는 간판에 'KOREA' 약자인 'KR'을 표기하고, 매장에 K팝 음악을 틀거나 한복 입은 직원들을 배치한 것으로 알려졌다.
올리브영은 현재 중국 시장에서 철수한 상태다. 2013년 상하이에 첫 매장을 연 것을 시작으로 중국 시장에 진출했으나 2016년 사드(THAAD) 배치 이후 한한령 영향으로 오프라인 매장을 정리했다.
류원혜 기자 hoopooh1@mt.co.kr
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