오리온, 생크림 파이 `쉘위` 출시…몽쉘 반격

크림 함량 26%·부드러움 더해
클래식·카카오 두 가지맛
티타임 문화 속 가성비 간식 기대

[이데일리 김미경 기자] 오리온은 생크림으로 완성한 부드러운 파이 ‘쉘위’를 출시했다고 12일 밝혔다.

쉘위는 생크림으로 속을 채운 디저트 파이로, 크림 함량이 26%에 달한다. 생크림 본연의 맛을 잘 살려낸 ‘클래식’과 초콜릿의 깊은 풍미를 느낄 수 있는 ‘카카오’ 두 가지 맛으로 나왔다.

오리온 ‘쉘위’ 제품 이미지

오리온은 ‘초코파이情’을 필두로 ‘카스타드’, ‘후레쉬베리’, ‘참붕어빵’, ‘오뜨’ 등 세대를 아우르는 제품을 통해 파이 시장을 이끌어 왔다. 이번에는 커피와 차를 즐기는 홈카페·티타임 문화가 하나의 라이프스타일로 자리 잡아 가고 있는 가운데, 디저트 카페에서 맛볼 수 있는 고급스러운 생크림 파이를 집이나 회사에서도 간편하게 즐길 수 있도록 완성했다.

업계에 따르면 현재 반생초코케이크 시장은 오리온의 초코파이, 해태제과의 오예스, 롯데웰푸드 몽쉘의 3강 구도 형태다. 이번 쉘위 출시로 경쟁 구도는 더욱 치열해질 전망이다.

오리온 관계자는 “50년 넘게 축적해 온 오리온만의 파이 연구개발 역량을 기반으로 사르르 녹는 생크림의 부드러움과 초콜릿의 진한 풍미를 잘 살린 제품”이라며 “‘홈카페’ 트렌드 속 고품질 가성비 간식으로 각광받을 것“이라고 기대했다.