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[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 대기업집단 브랜드평판 2026년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 삼성, 2위 한화, 3위 LG 순으로 분석됐다고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 2025년 12월 7일부터 2026년 1월 7일까지 국내 66개 대기업집단에 대한 브랜드 빅데이터 179,329,488개를 분석했다. 이는 지난 12월 대기업집단 브랜드 빅데이터 205,121,982개와 비교해 12.57% 감소한 수치다.
대기업집단 브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출해 소비자 행동을 분석한 뒤 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치로 분류하고 가중치를 적용해 산출된다. 이를 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜 이야기하는지를 종합적으로 분석한다.
이번 대기업집단 브랜드평판에서는 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 소비자지수, ESG지수를 기준으로 브랜드평판지수를 분석했다. 특히 사회공헌지표와 소비자지표, ESG지표를 중심으로 정성적인 평가를 강화했으며, 오너 리스크 데이터도 분석에 포함됐다.
2026년 1월 대기업집단 브랜드평판 상위 15위 순위는 삼성, 한화, LG, 두산, SK, 농협, 롯데, KT, 네이버, 현대자동차, 신세계, 미래에셋, 카카오, CJ, GS 순으로 분석됐다.
대기업집단 브랜드평판 1위를 기록한 삼성 브랜드는 미디어지수 6,879,849, 소통지수 6,503,245, 커뮤니티지수 19,802,337, 사회공헌지수 58,100, 소비자지수 1,220,338, ESG지수 155,741로 집계되며 브랜드평판지수 34,619,610을 기록했다. 이는 지난 12월 브랜드평판지수 39,798,071과 비교해 13.01% 하락한 수치다.
2위 한화 브랜드는 미디어지수 2,020,988, 소통지수 5,186,974, 커뮤니티지수 10,852,302, 사회공헌지수 23,555, 소비자지수 470,128, ESG지수 67,342로 브랜드평판지수 18,621,289로 분석됐다. 지난 12월 대비 2.69% 하락했다.
3위 LG 브랜드는 미디어지수 3,847,112, 소통지수 4,428,378, 커뮤니티지수 5,567,999, 사회공헌지수 26,764, 소비자지수 801,164, ESG지수 92,119를 기록하며 브랜드평판지수 14,763,536으로 나타났다. 이는 지난 12월과 비교해 39.25% 하락한 수치다.
4위 두산 브랜드는 브랜드평판지수 11,163,670으로 전월 대비 23.53% 상승했고, 5위 SK 브랜드는 브랜드평판지수 8,174,778로 15.33% 하락한 것으로 분석됐다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "대기업집단 브랜드평판 2026년 1월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 삼성 브랜드가 1위를 기록했다"며 "지난 12월 대기업집단 브랜드 빅데이터와 비교하면 전체적으로 12.57% 감소했으며, 세부적으로 브랜드이슈, 브랜드소통, 브랜드확산, 브랜드공헌, 브랜드소비, ESG지수 모두 하락한 것으로 나타났다"고 분석했다.
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