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[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 대한민국 중앙정부기관 브랜드평판 2025년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 교육부, 2위 고용노동부, 3위 보건복지부 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 대한민국 중앙정부기관 19개 부처 브랜드에 대해 브랜드 평판조사를 실시했다. 2025년 11월 26일부터 2025년 12월 26일까지의 중앙정부기관 브랜드 빅데이터 48,846,395개를 분석해 소비자와 브랜드와의 관계를 분석했다. 지난 11월 중앙정부기관 브랜드 빅데이터 54,012,787개와 비교하면 9.57% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나눠 분석한다. 대한민국 중앙정부기관 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 점에 착안해 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로, 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.
2025년 12월 대한민국 중앙정부기관 브랜드평판 15위까지의 순위는 교육부, 고용노동부, 보건복지부, 국토교통부, 법무부, 기후에너지환경부, 행정안전부, 국방부, 외교부, 기획재정부, 문화체육관광부, 해양수산부, 산업통상자원부, 농림축산식품부, 과학기술정보통신부 순으로 분석됐다.
중앙정부기관 브랜드평판 1위를 기록한 교육부 브랜드는 참여지수 869,222 미디어지수 1,124,140 소통지수 2,168,631 커뮤니티지수 2,329,675가 되면서 브랜드평판지수 6,491,669로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 7,638,970과 비교해보면 15.02% 하락했다.
2위, 고용노동부 브랜드는 참여지수 1,789,030 미디어지수 1,240,427 소통지수 1,434,971 커뮤니티지수 1,406,394가 되면서 브랜드평판지수 5,870,821로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 5,879,918과 비교해보면 0.15% 하락했다.
3위, 보건복지부 브랜드는 참여지수 1,167,107 미디어지수 1,129,654 소통지수 1,007,278 커뮤니티지수 644,301이 되면서 브랜드평판지수 3,948,341로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 4,722,790과 비교해보면 16.40% 하락했다.
4위, 국토교통부 브랜드는 참여지수 1,180,263 미디어지수 832,657 소통지수 816,424 커뮤니티지수 617,530이 되면서 브랜드평판지수 3,446,874로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 4,394,211과 비교해보면 21.56% 하락했다.
5위, 법무부 브랜드는 참여지수 698,787 미디어지수 785,481 소통지수 1,384,340 커뮤니티지수 454,515가 되면서 브랜드평판지수 3,323,122로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,799,785와 비교해보면 18.69% 상승했다.
한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "중앙정부기관 브랜드평판 2025년 12월 브랜드 빅데이터 분석결과, 교육부(장관 최교진) 브랜드가 1위를 기록했다"며 "중앙정부기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 중앙정부기관 브랜드 빅데이터 54,012,787개와 비교하면 9.57% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 1.72% 상승, 브랜드이슈 10.44% 하락, 브랜드소통 16.76% 하락, 브랜드확산 6.65% 하락했다"고 평판 분석했다.
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