하나투어, 2026 여행 트렌드 키워드로 ‘M.O.M.E.N.T.U.M.’ 선정

2026 여행 산업 핵심 방향 제시
소비·자연·AI 등 8대 흐름 선정해
데이터 기반 여행 패턴 변화 확인

[이데일리 김명상 기자] 하나투어는 2026년 여행 트렌드 핵심 키워드 ‘M.O.M.E.N.T.U.M.’을 공개했다고 22일 밝혔다. 해당 키워드는 개인 선택과 행동이 AI·취향·관계·소비 등 여행 전반과 연결되는 흐름에 주목해 선정됐다.

선정된 키워드는 △의식적 가치 소비(Mindful Value) △자연 속 생명력 회복(Organic Vitality) △AI 동반자(My AI Companion) △기분이 좋아지는 소비(Exciting Feeling) △취향 기반 나다운 여행(Navigating Personal Taste) △여행에서의 새로운 만남(Traveling with New People) △나만의 이야기 있는 여행(Unique Storytelling) △순간을 붙잡는 즉흥 여행(Moment Seizing) 등 8개다.

‘Mindful Value’(의식적 가치 소비)는 가치 중심의 소비 확대가 중고가 패키지 성장으로 이어지고 있음을 나타낸다. 하나투어에 따르면 중고가 패키지 판매 비중은 2025년 3분기 기준 54%로 분기 최고치를 기록했으며, 단거리 상품에서도 유사한 흐름이 나타났다.

‘Organic Vitality’(자연 속 생명력 회복)는 도심을 벗어나 자연 속에서 휴식을 추구하는 웰니스 여행이 증가하고 있음을 의미한다. 2025년 1~10월 트레킹 상품 예약은 전년 대비 22% 늘었다.

‘My AI Companion’(AI 동반자)은 AI가 여행 과정 전반에 필수 요소로 자리 잡는 추세를 반영했다. 하나투어 AI 서비스 ‘하이(H-AI)’의 이용자는 기존 챗봇 대비 1154% 증가했으며, 누적 사용자 수는 연내 100만 명 돌파가 예상된다.

‘Exciting Feeling’(기분이 좋아지는 소비)은 디지털 콘텐츠가 실제 여행 구매로 이어지는 소비 패턴을 보여준다. 하나투어 인스타그램 릴스의 발리 마사지 영상은 700만 회 이상 조회됐으며, 게시 후 2주 만에 발리 검색량이 1378건 증가했다.

‘Navigating Personal Taste’(취향 기반 여행)는 세대별 맞춤형 취향 여행의 확산을 나타낸다. 하나투어는 5060 세대를 나이 구분이 아닌 라이프스타일 중심 세대로 재정의했다.

‘Traveling with New People’(새로운 만남)은 2030 세대를 중심으로 커뮤니티형 여행이 확산되는 현상을 보여준다. 올해 1~9월 하나투어의 2030 전용 ‘밍글링 투어’ 이용자는 전년 대비 560% 증가했다.

‘Unique Storytelling’(나만의 이야기 있는 여행)은 전문가 동행 등 이색 체험을 통한 스토리텔링형 여행 확대를 의미한다. 전원경 교수 동행 ‘도쿄 미술 기행’은 출시 직후 완판돼 추가 회차가 마련됐다.

‘Moment Seizing’(즉흥 여행)은 XR(확장현실) 기술 도입 등으로 짧고 몰입감 있는 여행 경험을 추구하는 경향을 반영한다. XR 기술이 적용된 7편의 라이브 방송은 누적 조회수 327만 회, 예약 인원 2400명 이상을 기록했다.

트렌드 키워드 공개와 함께 하나투어는 AI 트렌드(My AI Companion) 관련 이벤트를 마련했다. 하나투어 앱 내 AI 서비스인 ‘H-AI’에서 1월 4일까지 퀴즈쇼를 진행하고 정답자에게 최대 2000 마일리지를 지급한다.

하나투어 관계자는 “8개 키워드로 살펴본 핵심 트렌드를 통해 2026년 여행 산업이 주목해야 할 방향성을 제시하고자 한다”며 “하나투어가 고객의 일상과 여행 경험을 탄력적으로 연결하며 꿈을 현실로 만들어 가는 여행 기업으로 나아가겠다”고 말했다.