편집자주
600만 소상공인 시대, 소상공인의 삶과 창업에 대한 이야기를 전합니다.욕실에서 시작되는 하루의 기분을 바꿔주는 브랜드, 카푸네 인터내셔널이 소비자들의 주목을 받고 있다. 기능을 넘어 ‘사용하는 순간의 만족감’을 강조하는 카푸네는 헤어·바디 케어 전반에서 편안함과 감성을 담은 제품을 선보이며 새로운 라이프스타일 가치를 제안하고 있다. 최근 해외 시장 진출 성과까지 더해지며 브랜드 성장에 박차를 가하고 있는 이지홍 대표를 만나 이야기를 들어봤다.
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이지홍 대표. 카푸네 인터내셔널 제공 |
자기소개와 브랜드 소개 부탁드립니다.
"안녕하세요, 카푸네 인터내셔널 대표 이지홍입니다. 카푸네는 2023년을 시작으로, 헤어케어를 가운데 두고 바디워시까지 확장한 라이프스타일 브랜드입니다. 카푸네는 욕실에서 일상을 마무리하거나 시작하는 순간, 소비자에게 작은 힐링과 만족감을 선사하는 것을 목표로 하고 있어요. 단순한 생활용품을 넘어 소비자들에게 편안함과 행복을 전달하는 브랜드로서 경험을 제공하고자 합니다."
라이프스타일 브랜드를 전개하게 된 계기는 무엇인가요.
"화장품 패키지 제작 분야에서 10년 이상 경력을 쌓으며 자연스럽게 뷰티 산업에 전반에 대해 관심을 가지게 되었고, 그 과정에서 브랜드를 만들어보고 싶다는 생각을 하게 되었어요. 초기에는 막연한 두려움도 있었지만, 관련 경력으로 쌓은 네트워크를 통해 직접 테스트와 제품을 개발하며 브랜드를 구체화할 수 있었습니다."
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카푸네의 대표라인 '바이어스'. 카푸네 인터내셔널 제공 |
주력 제품에 대해 소개 부탁드립니다.
"카푸네의 대표 라인 ‘바이어스’는 샴푸, 트리트먼트, 토닉, 바디워시로 구성되어 있습니다. 특히 헤어 제품은 모두 탈모 기능성 임상을 통과해 효과와 안정성을 검증받았어요. 샴푸는 모발 탈락 수 개선 임상에서 75%의 효과를 확인했고, 독일 더마테스트와 유럽 안전 인증도 완료했습니다. 트리트먼트 역시 특허 성분과 허브 추출물을 담아 보습과 각질 케어에 집중했으며, 샴푸와 함께 우디한 향을 적용해 은은하고 고급스러운 사용감을 강조했고, 헤어토닉은 멘톨 기반의 시원한 향과 수분·각질 개선 기능을 더해 두피를 산뜻하게 관리할 수 있도록 만들었어요. 바디워시는 온 가족이 부담 없이 사용할 수 있도록 자극을 최소화한 순한 포뮬러로 완성했습니다. 향과 사용감도 여러 번 조율해 부드럽게 마무리되는 느낌을 담았어요. 출시한 모든 제품이 소비자 리뷰에서 높은 만족도와 재구매율을 기록하고 있어 카푸네만의 강점을 보여주고 있습니다."
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카푸네의 대표라인 '바이어스'. 카푸네 인터내셔널 제공 |
카푸네 제품의 가장 큰 특징은 무엇이라고 생각하세요?
"사용감과 패키지 디자인이라고 생각합니다. 일반적인 탈모 샴푸의 문제점 중 하나인 머리카락 뻣뻣함을 개선하기 위해, 올리브 추출물, 하수오 추출물, 그리고 9가지 허브 성분을 배합해 두피와 모발을 건강하게 유지하도록 설계했어요. 이러한 제형 덕분에 소비자들로부터 '타사 제품보다 부드럽다'는 긍정적 피드백이 많습니다. 또한 패키지는 선물을 여는 듯한 경험을 제공하도록 디자인해, 소비자가 제품을 받는 순간 기분 좋은 만족감을 느낄 수 있도록 했어요. 브랜드의 시선을 끄는 주황색 포인트 컬러를 적용해 국내외 영업에서 눈에 띄는 효과를 높였습니다. 카푸네는 단순히 기능성에 머무르지 않고, 사용 경험 전반을 세심하게 고려하며 제품 개발에 집중하고 있습니다."
창업 과정에서 가장 기억에 남는 에피소드가 있나요?
"창업 초기 가장 큰 어려움은 판로 개척과 해외 바이어 확보였습니다. 브랜드 인지도가 낮은 상황에서 시장을 두드리는 과정이 쉽지 않았지만, 꾸준한 영업과 테스트 오더를 통해 우크라이나, 싱가포르, 대만, 카자흐스탄 등으로 제품을 수출하게 됐습니다. 특히 패키지 디자인에 관심을 많이 가져주셔서 바이어와 소비자들의 관심을 이끌어냈고, 미국 수출 준비로도 이어질 수 있었어요. 이 과정은 어려운 시기 속에서도 브랜드의 경쟁력과 가능성을 확인하는 중요한 전환점이 되었습니다."
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다양한 판로를 통해 소비자와의 접점을 마련하는 카푸네. 카푸네 인터내셔널 제공 |
앞으로의 목표는 어떻게 되시나요?
"카푸네는 브랜드 인지도를 확대하고, 미용실 추가 입점 등 국내외 판매 확대를 목표로 하고 있습니다. 소비자가 욕실에서 제품을 사용하며 힐링을 느낄 수 있는 경험을 지속적으로 제공하고, 브랜드를 통해 친숙하면서도 힐링받는 라이프스타일 브랜드로 자리매김하고자 합니다."
이채련 창업 컨설턴트 rrtt9019@gmail.com
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