IP 만들고 끝?..."넷플릭스 대항마 되려면 ‘IP활용 능력’ 키워야"

[디지털데일리 오병훈기자] “지적재산권(IP)을 확보하는 것에만 집중할 것이 아니라 확보한 IP를 활용해 지속 가능한 수익 구조를 만드는데도 힘 써야 합니다.”

이성민 한국방송통신대학교 미디어영상학과 교수는 11일 오전 10시 최형두 의원(국민의힘) 박정하 의원(국민의힘) 주최로 국회의원회관 제2간담회의실에서 열린 ‘케이팝데몬헌터스 모멘텀 어떻게 살릴 것인가’ 토론회에서 주제 발표를 하며 이같이 강조했다.

K-콘텐츠 글로벌 인기가 크게 치솟고 있다. 특히 지난 6월 공개된 넷플릭스 ‘케이팝데몬헌터스(케데헌)’ 인기는 잦아들 기미를 보이지 않고 있다. 제작 주체는 한국이 아니지만 세계가 한국 문화에 열광하고 있다. 이를 기반한 IP 시장도 확장하는 추세다. 넷플릭스는 농심과 케데헌 IP를 활용한 라면·과자 상품을 선보였다. 글로벌 각지에서 케데헌을 주제로하는 팝업스토어가 열렸다. IP 사업으로 후속 매출 올리기에 집중하고 있다.

이 교수는 케데헌 IP 활용 사례를 조명하며 IP 제작 이후 이어지는 IP 활용 사업 중요성을 강조했다. 그럼에도 한국은 기회-제작-유통-IP활용 등으로 이뤄진 콘텐츠 산업 생태계 중 기획 및 제작에만 집중하고 있다는 지적이다.

이 교수는 “K-콘텐츠 미디어 전략 펀드 등으로 제작 지원에 나선 것을 제작 기반을 마련하는 점에서 의미가 있는 정책”이라면서도 “IP 확보 이후에는 IP를 활용한 브랜드 자산 구축 단계로 넘어가야 하는데 한국은 그 전문성이 부족하다”고 분석했다.

그러면서 “국내 콘텐츠 다양화 전략은 여전히 웹툰이나 웹소설을 실사화하는 정도에 그치고 있다”며 “넷플릭스가 IP를 브랜드화 하는 과정을 잘 배울 필요가 있다”고 강조했다.

IP 확보 이후에는 연계 가능한 모든 산업과 IP 확장 전략을 펼쳐야 한다는 설명이다. 예컨대 미국 미디어 기업 내셔널지오그래픽이 한국에서는 의류 브랜드로 정체성을 가지고 있는 것과 같이 언뜻 보기에 전혀 연관이 없어 보이는 산업끼리도 IP 활용 전략으로 새로운 브랜드 가치를 창출할 수 있다는 이야기다.

이에 이 교수는 IP 확보 지원정책과 IP 활용 지원정책 간 균형이 중요하다고 봤다. K-콘텐츠 미디어전략 펀드와 같은 IP 확보 지원정책이 ‘마중물’이라면 IP 활용지원 정책은 확보된 IP를 바탕으로 선순환 생태계를 구축하는데 도움을 줄 수 있다는 분석이다.

국내와 해외 간 제작비용 집행 상 차이점도 지적 대상이 됐다. 미국 헐리우드 시장에서는 제작비용의 30~50%를 IP 활용을 위한 마케팅 비용으로 집행하면서 IP활용 시장을 부가 산업이 아닌 핵심 사업으로 인식하고 있다는 설명이다.

김용희 선문대학교 교수는 “IP를 글로벌 시장에서 제대로 활용하려면 추가적인 마케팅 비용이 필요한데 국내 제작사는 이같은 투자가 미진하다”며 “활용 비용 차이가 IP 주권 실현을 가로막는 핵심적 자본 장벽으로 작용한다”고 지적했다.

그러면서 “IP가 콘텐츠 자체적인 가치 외에 마케팅으로 활용되는 가치를 옵션으로 제시할 수 있어야 한다”며 “이러한 IP 활용 가치를 기반으로 글로벌 IP 유통사 등과 협상에서 유리한 지점을 선점할 수 있다”고 말했다.

IP 활용 연계 대상이 되는 유통·제조 산업과 협력 강화를 위해서는 정책적인 중계 지원 필요성도 언급됐다. IP 소유 기업들이 적극적으로 IP 활용 방안을 모색할 수 있도록 기회를 제공하는 자리가 자주 마련돼야 한다는 것이다.

강신규 한국방송광고진흥공사 책임연구위원은 “콘텐츠 기업과 제조 서비스 기업은 각자 사용하는 언어와 비즈니스 문법 자체가 다르다”며 “만남의 장을 제공하는 수준을 넘어서서 적극적인 중계가 필요하다”고 말했다.

그러면서 “기획 단계부터 (IP활용에 필요한) 파트너 매칭이나 계약 등 품질 관리까지 전 과정을 지원하는 게 필요하다”며 “콘텐츠와 타산업을 연결하는 IP 비즈니스 매칭 허브를 구축하고 관련 인력 육성도 필요하다”고 말했다.

IP활용 지원 정책으로 진흥에 힘쓰는 한편 규제 자제 기조도 수반돼야 한다는 의견도 함께 제시됐다. 아무리 좋은 지원 정책이 있더라도 시장 성장은 사업자의 역량에 달린 것이다. 결과적으로 사업자의 성장 가능성을 가로막는 무분별한 규제는 최소화 돼야 한다는 설명이다.

조영신 동국대학교 교수는 “정책 중심이 OTT 진흥으로 움직여야 한다”며 “유료방송에 규제를 하고 있으니 OTT에도 규제를 가해야 한다는 식 논리보다는 OTT에서 규제를 안 하고 있으니 유료방송 등에 규제를 완화하는 식으로 생각해야 한다”고 말했다.

그러면서 “대표적으로 방송통신발전기금(방발기금) 문제도 유료방송에서 방발기금을 징수 중이니 OTT에도 징수하자는 식으로 가선 안된다”며 “규제에 대한 방향도 OTT 진흥이 먼저라는 생각 아래서 설정해야한다”고 설명했다.

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