서울역 뒤덮은 카카오의 야망 '데이터 광고' 시험대 오르다

[최진홍 기자] 카카오모빌리티가 서울의 심장부인 KTX 서울역을 거대한 디지털 광고판으로 탈바꿈시키는 야심찬 계획을 내놓았다. 단순한 교통의 중심지를 넘어 데이터와 기술이 결합된 '미디어 랜드마크'로 만들겠다는 포석이다.

카카오모빌리티는 자체 개발한 시스템 관리 기술을 활용해 KTX 서울역의 신규 초대형 전광판 '플랫폼111'의 광고 운영을 오는 9월부터 본격 시작한다고 27일 밝혔다.

이번에 들어서는 '플랫폼111'은 과거 빛을 쏘아 광고를 송출하던 단순한 라이트박스 형태를 완전히 벗어던졌다. 코레일유통이 설치한 이 미디어 파사드는 서울역 내부를 파노라마처럼 감싸는 형태로 최대 가로 길이가 111미터에 달한다. 카카오모빌리티는 이 공간을 '서울 파노라마'라는 브랜드로 운영하며 3D 애니메이션과 몰입형 콘텐츠 등 다채로운 미디어 경험을 선사할 계획이다.

이번 사업의 핵심은 카카오모빌리티가 단순한 광고판 운영 대행에 그치지 않는다는 점에 있다. 이는 모빌리티 기업이 가진 핵심 자산 즉 '이동 데이터'를 오프라인 광고와 결합해 광고 시장의 판도를 바꾸려는 전략적 행보다.

카카오모빌리티는 지난 2022년부터 이용자의 이동 데이터를 기반으로 한 프로그래매틱 광고 기술과 실시간 광고 입찰 시스템(RTB) 등 독자적인 기술력을 쌓아왔다. 특정 장소(POI) 정보와 사용자 이동 경로 데이터를 융합해 맞춤형 타겟 광고를 집행하는 역량이다. 예를 들어 특정 시간대 서울역에 도착하는 특정 지역 승객들에게 맞춤형 광고를 노출하거나 특정 공연장이나 쇼핑몰을 방문한 이력이 있는 이용자들에게 관련 광고를 송출하는 정교한 타겟팅이 가능해진다.

이는 서울 삼성동 코엑스 일대가 옥외광고 자유표시구역으로 지정된 후 초대형 전광판을 통해 K팝 콘텐츠와 상업 광고를 결합하며 글로벌 명소로 떠오른 것과 유사한 전략이다. 카카오모빌리티는 연간 1억명 이상이 오가는 서울역의 상징성을 활용해 코엑스 못지않은 미디어 랜드마크를 조성하겠다는 목표다. KTX 운행 정보나 날씨 같은 실용적 콘텐츠는 물론 외국인 관광객을 겨냥한 K팝 영상과 미디어아트 등 엔터테인먼트 요소를 결합해 주목도를 높일 방침이다.

이미 시장에서는 CJ올리브네트웍스 등 대기업들이 디지털 옥외광고(DOOH) 시장에서 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 카카오모빌리티는 후발주자지만 강력한 플랫폼과 데이터 분석 능력을 무기로 기존 사업자들을 위협하며 온오프라인 통합 광고 시장을 선도하겠다는 야심을 드러낸 셈이다. 올해 하반기에는 세계적인 K팝 아티스트와 함께하는 캠페인도 예고하며 소비자 참여를 유도하는 새로운 형태의 광고 경험을 제시할 계획이다.

류긍선 카카오모빌리티 대표는 "주요 국내 광고 플랫폼사와의 전략적 파트너십을 확대하여 '서울 파노라마' 등 다양한 옥외 매체를 정교한 타게팅과 데이터 기반 집행이 가능한 디지털 옥외광고 플랫폼으로 발전시켜 나갈 계획"이라며 "이를 통해 광고주에게는 효율적인 미디어 믹스를, 소비자에게는 더 높은 몰입 경험을 제공할 것"이라고 말했다.

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