올리브영, KCON LA 접수…K뷰티 매력에 3.6만 명 몰렸다

66개 브랜드·164개 제품 출품…선케어·피부진단 체험에 현지 호응
중소기업·자체 브랜드도 전면 배치…K뷰티 글로벌 확산 플랫폼 강조

CJ올리브영이 66개 K뷰티 브랜드들과 함께 꾸린 'KCON LA 2025' 올리브영 부스가 현지 관람객들로 북적이는 모습. CJ올리브영 제공

CJ올리브영이 미국 로스앤젤레스에서 열린 'KCON LA 2025'에서 역대 최대 규모의 K뷰티 부스를 운영하며 행사를 성황리에 마무리했다고 5일 밝혔다.

이번 행사는 8월 1일부터 3일까지(현지시간) LA 컨벤션 센터 및 크립토닷컴 아레나에서 진행됐으며, 총 12만5천 명의 관람객 중 3만6천 명이 올리브영 부스를 방문했다.

올리브영은 약 130평(430㎡) 규모로 꾸며진 체험형 공간에서 66개 브랜드, 164개 제품을 선보이며 K뷰티 상품 경쟁력을 알렸다.

특히 '4대 스킨케어 루틴존'에서는 △에센스·세럼 △선케어 △마스크팩 △크림 등 한국식 기초화장 루틴을 큐레이션 형태로 구성해 외국인 방문객들의 관심을 모았다. UV 차단 측정기와 '스킨 스캔' 피부 진단 서비스도 높은 호응을 얻었다는 설명이다.

6개 브랜드로 구성된 '스킨케어 스타터 키트'도 현장에서 직접 체험할 수 있도록 운영해 긴 대기줄이 이어졌으며, 한 관람객은 "K뷰티 트렌드와 상품을 한눈에 볼 수 있어 기대 이상이었다"고 소감을 전했다.

이와 함께 올리브영은 중기부·중진공과 함께 총 30개 중소 K뷰티 브랜드를 위한 전시 공간도 별도로 마련했다. 자체 브랜드인 바이오힐보, 브링그린, 컬러그램도 전용 부스를 열고 미국 Gen-Z 세대를 겨냥한 체험 이벤트를 진행했다.

올리브영 관계자는 "현지에서 올리브영과 K뷰티의 경쟁력을 동시에 알릴 수 있는 뜻깊은 자리였다"며 "앞으로도 글로벌 시장에서 K뷰티 대표 플랫폼으로 역할을 이어가겠다"고 전했다.

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